O Lollapalloza realiza sua sétima edição entre 23 e 25 de março de 2018 e conta com o Bradesco como principal patrocinador. O apoio acontece meses depois do banco lançar o Next, sua plataforma digital que tem comunicação dirigida para o público irreverente, que é presença massiva no festival. Com o patrocínio, as cerca de 300 mil pulseiras de acesso, que também são utilizadas para consumo, terão a marca Next.
Esse patrocínio reforça o posicionamento do Banco em acreditar que a música, a arte e suas tendências são importantes instrumentos para o enriquecimento cultural de uma sociedade. Com mais de 350 projetos patrocinados anualmente, o Banco contribui para a sustentabilidade de manifestações culturais que acontecem em todo o País.