A BR Distribuidora mudou e, por meio dos seus postos de serviço – a face mais visível da empresa – apresenta aos consumidores sua nova fase. Marcando o lançamento da nova imagem da rede e também das franquias Lubrax + e BRMania, foram inaugurados simultaneamente cinco postos urbanos, em Belém (PA), Brasília (DF), João Pessoa (PB), Porto Alegre (RS) e Rio de Janeiro (RJ), representando todas as regiões do Brasil. Em 16/03/20, será a vez de entrar em operação um posto rodoviário, em Uberlândia (MG).
A transição para a nova imagem de toda rede revendedora da BR, formada por mais de 7.700 postos de serviços, ocorrerá gradativamente. A previsão é de que, ainda este ano, 500 estabelecimentos façam a migração, inicialmente com foco em São Paulo e Rio de Janeiro e, a partir do segundo semestre, as demais regiões do país.
O dinamismo esperado pelos consumidores para o abastecimento do veículo está refletido no novo visual, revitalizado após 20 anos sem alterações significativas. De mais fácil implementação e manutenção, os elementos que compõem a identificação do posto – a testeira (cobertura), o totem e a fachada da loja de conveniência e do centro de lubrificação – têm layout moderno, remetendo a recarga de energia e mobilidade – que são, afinal, o propósito de todo automobilista. A iluminação, mais intensa, aumenta a atratividade dos postos e favorece o atendimento noturno.
Nenhum detalhe foi esquecido. Os uniformes dos frentistas foram reestilizados para propiciar, além de resistência do tecido, conforto e leveza, assim como o modelo desenhado para os atendentes dos centros de lubrificação Lubrax + e das lojas de conveniência BR Mania.
Pit Stop – Os centros Lubrax + tiveram reformuladas a disposição do mobiliário, proporcionando ainda mais agilidade para o trabalho dos especialistas em lubrificação, e a sinalização, levando a uma maior integração com as ilhas de abastecimento.
As cores da marca BR Mania, agora em verde e amarelo substituindo o magenta, impactam positivamente os consumidores.
Toda a sinalização interna das lojas busca facilitar a experiência do consumo, traduzindo as necessidades e o tempo disponível dos clientes. Com mobiliário e organização do fluxo de circulação que privilegiam a liberdade de acesso, aliam acolhimento e liberdade.
Exclusiva dos postos rodoviários BR, a Rede Siga Bem — plataforma de serviços para os caminhoneiros – vai exibir a mudança já nas placas de sinalização nas estradas, trazendo uma comunicação mais direta e visando a uma maior aproximação com esse público que precisa ter no posto a “Sua casa fora de casa”.
O CEO da BR Distribuidora, Rafael Grisolia, explica que o projeto da nova imagem dos postos está inserido em um contexto mais amplo de renovação da BR. “A mensagem que trazemos ao consumidor final, por meio da força da nossa revenda, é que seguimos na liderança do mercado nacional, com a bandeira que é sinônimo de confiança e qualidade, além de oferecer o melhor portfólio de produtos, como as gasolinas Podium e Grid, e Lubrax, a linha de lubrificantes top of mind do Brasil”, afirma.
Segundo Grisolia, a nova campanha publicitária, que será lançada em breve, vai potencializar a comunicação com os consumidores. “É uma nova BR e estamos trabalhando para aprimorar nossa vocação, que é a distribuição de combustíveis. Em verdade, mais do que isso. Estamos atuando na direção de sermos reconhecidos pela prontidão na entrega de qualquer tipo de energia que a sociedade escolha consumir para sua mobilidade. Assim, estamos aperfeiçoando processos, otimizando a logística e transporte, fazendo a gestão de custos e pessoas, fortalecendo o relacionamento com a revenda, implementando novas estratégias de precificação e marketing para agregar valor à marca e colaborar com a tarefa dos revendedores parceiros de conquistar o consumidor”, detalha o CEO, que participou da inauguração no Rio de Janeiro.