Video Assistant Referee, o termo mais conhecido como VAR, foi implantado na Copa da Rússia, em 2018, para apoiar a arbitragem a tomar decisões em lances duvidosos. Inspirando neste sistema eletrônico, a Iris Worldwide São Paulo, agência responsável pelas campanhas da Bosch na América Latina, lança a nova campanha de ferramentas de medição da Bosch, reforçando o fim do “jeitinho” e a garantia da precisão durante a obra.
A estratégia de comunicação foi desenvolvida somente com a divulgação de vídeos, com a produção de um curta-metragem de 60 segundos e cortes menores pelas produtoras SoAlma e Teco Fuchs, com direção de Guimel Salgado. No Brasil, além dos desdobramentos digitais, a campanha contará com inserções na TV BAND, com ações de merchandising feitas pelo apresentador Milton Neves, aos domingos, e no programa Terceiro Tempo, pelo ex-jogador de futebol, Denilson, no programa Jogo Aberto.
A cada veiculação, será disponibilizada a leitura de QR Code, direcionando para o site da marca, onde o público poderá encontrar informações sobre toda a linha de medidores, niveladores laser e detectores Bosch. Para Fabiana Jadão, Managing Director da Iris Worldwide, essa campanha retrata com leveza todos os percalços comuns enfrentados em uma obra quando não são usados os produtos de medição, nivelamento laser e detecção Bosch; de fato estamos muito confiantes na repercussão positiva dessa nova comunicação.
Com o slogan “Faz direito, faz com Bosch”, a ação terá duração de seis meses e tem o objetivo de enfatizar a precisão e eficácia dos medidores, niveladores laser e detectores Bosch, com o intuito de evitar aborrecimento das pessoas e a necessidade de refazer a obra. Diferente das demais campanhas da Bosch, o público-alvo não são somente os usuários das ferramentas no dia a dia, como pedreiros, instaladores, arquitetos e marceneiros, mas também o dono da obra. Esta estratégia tem o propósito de mudar o “status quo” no setor, ou seja, através da campanha o dono da obra conhece os benefícios dos produtos e por isso passa a exigir que os profissionais utilizem os mesmos para evitar problemas em sua obra.
Com essa campanha, a expectativa da Bosch é de gerar maior visibilidade aos medidores, niveladores laser e detectores, além de identificação cultural e proximidade com os consumidores da América Latina. De acordo com André Archangelo, Marketing Management da Bosch na América Latina, a Bosch é líder e investe há muitos anos na expansão deste mercado porque sabe que esta linha traz um ganho enorme de tempo para o profissional. “Agora é hora de divulgar também as vantagens destes produtos para o cliente dele. Nenhum dono de obra quer perrengue na sua reforma e o resultado tem muito mais qualidade quando se escolhe um profissional bem equipado”, conclui Archangelo.
Danielle Chiarello, Gerente de Marketing Digital e Branding da divisão de Ferramentas Elétricas da Bosch, enfatiza que a parceria entre Iris e Bosch foi fundamental na co-construção do conceito da campanha. “A criação dessa campanha foi feita a quatro mãos e o processo foi bastante divertido e criativo, pois todos nós além de profissionais de marketing também somos consumidores e nos identificamos com os problemas do personagem. Nesse curta metragem, fica muito claro os benefícios que o uso de ferramentas corretas pode trazer ao resultado final”, enfatiza Chiarello.
O projeto da nova campanha foi um trabalho muito colaborativo entre o time da Bosch, a Iris Worldwide e as produtoras SoAlma e Teco Fuchs, enfatiza Flávio Particelli, Creative Director da Iris Worldwide.