Para comemorar seus 10 anos, a Bonafont lança uma campanha digital, com manifesto em suas redes sociais, convidando as pessoas a fazerem um detox não só do corpo, mas também na rotina caótica que é viver na cidade de São Paulo.
Criado pela agência Wieden+Kennedy, a campanha #SPMaisDetox dá continuidade ao conceito do detox dos hábitos cotidianos, que vem sendo trabalhado desde o início do primeiro semestre deste ano pela marca, que usa a arte urbana como meio para fazer o detox na cidade.
Um dos destaques do manifesto é a escadaria da rua Alves Guimarães, em Pinheiros, na zona oeste de São Paulo. O local foi totalmente revitalizado por Bonafont em parceria com o muralista Eduardo Kobra, que transformou o espaço com artes de cinco bailarinas. Desde então, o ponto atende pelo nome de Escadaria das Bailarinas.
O vídeo manifesto começa cinza e sem vida, mostra o trânsito e o agito da vida dos paulistanos com imagens aéreas dando a dimensão do tamanho que é São Paulo e do caos da cidade. O manifesto sugere que São Paulo precisa de um detox, fazendo um degradê do cinza para o colorido apresentando a nova Escadaria das Bailarinas. O convite para conhecer a escadaria fecha o filme mostrando que apesar de toda essa rotina estressante da cidade é preciso fazer um detox.
Cantado por Nayra Lays, o manifesto em forma de rap, descreve o agito e a pluralidade da cidade. A artista representa bem essa diversidade, e entende a dor que é viver em São Paulo, como mostra parte da letra:
Fios de cabelo brancos
Antes do tempo
Cinza pra todo lado,
Do sul ao centro.
Arte de na rua
Ciclista, skatista.
É uma bailarina no meio da Paulista.
A comunicação também estará nas lojas. Kobra desenvolveu 4 novas embalagens em parceria com Bonafont que inspiram ter uma vida mais leve. A primeira delas é a bailarina Mel Reis no Viaduto do Chá, que foi retratada na escadaria. Há também um casal no centro da cidade, tocando violão. A outra é uma senhora que está fazendo uma leitura sentada em um muro na cidade e um casal andando de bicicleta, curtindo a cidade, em meio a viadutos. Cenas do cotidiano, que mostram as pessoas tendo um momento de leveza como Bonafont sugere.
“Bonafont acredita na eliminação das toxinas do dia a dia para tornar a vida mais leve, por isso, propôs o conceito de SP Mais Detox que fala sobre o detox do cinza da cidade e a valorização da arte urbana. O primeiro passo foi a revitalização da nova Escadaria das Bailarinas, em parceria com o Kobra, agora lançamos a campanha com o vídeo manifesto junto com as garrafas que estão chegando ao mercado. Até o fim do ano teremos mais algumas ações valorizando a arte urbana”, disse Érica Migales, gerente sênior da marca.
Pensando em proporcionar uma SP Mais Detox, Bonafont vai inaugurar oficialmente a escadaria no dia 15 de setembro em um evento aberto ao público. Será um dia para as pessoas terem essa experiência detox em meio ao caos da cidade para curtirem arte urbana, música, cultura e gastronomia.
Assista ao filme da campanha: