Campanha apresenta patrocínio do banco ao esporte e reforça o papel como parceiro do desenvolvimento da modalidade
O BNDES acaba de apresentar uma campanha digital para dar visibilidade ao patrocínio ao judô brasileiro, com foco em ampliar sua presença nas redes sociais e se aproximar de públicos mais jovens. Criada pela WMcCANN, a iniciativa parte do conceito “Vencedores não nascem prontos. Eles se desenvolvem” para conectar a atuação do Banco às trajetórias de formação no esporte.
Veiculada em plataformas como YouTube, Instagram, Facebook e TikTok, a campanha acompanha a rotina de treinos e preparação de atletas apoiados pela iniciativa, colocando o judô no centro da narrativa. A estratégia prioriza o ambiente digital e busca, além de dar visibilidade ao patrocínio, aumentar o engajamento nos perfis institucionais do Banco e posicionar sua atuação como parceiro do crescimento da modalidade no território nacional.
As peças trazem os judocas Rafael Silva, o “Baby”, e Bianca Reis, e reúne cenas de treino e preparação que retratam o processo de desenvolvimento no esporte. A narrativa acompanha essa evolução ao longo do tempo e, ao enfatizar disciplina, esforço e repetição, valores também associados à atuação do BNDES, reforçando o conceito da campanha.
Mais do que dialogar com fãs da modalidade, a campanha mira o público amplo e busca ampliar a familiaridade com o judô, ao mesmo tempo em que reforça a atuação do Banco no apoio a iniciativas de desenvolvimento. As peças direcionam para uma página dedicada, com informações sobre o patrocínio, projetos apoiados e impactos da iniciativa.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: BNDES
Produto: Institucional
Nome da campanha: Patrocínio ao Judô 2026
Time do Cliente: João Paulo de Meireles; Catarina Donda; Renata Oliveira; Rafael Drummond
CEO: Renata Bokel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Rapha Borges
Direção de Criação: João Resende
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes
Direção de Arte: Felipe Gomes e Wanderson Barros
Redação: Thiago Machado
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Victor Rossetti
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Negócios: Ana Paula Perdigão
Atendimento: Talita Oliveira; Marina Szyff; Ana Luísa Alvim; Leonardo Weiller
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Patrícia Oliveira; Ronny Alvarado; Bernardo Mesquita; Elaine Moraes; Thamyris Sampaio
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Leonardo Souza; Lincoln Morais
Head de Operações: Carolina do Amaral
Projetos: Gustavo Tupinambá; José Borda; Nayara Rodrigues
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Bianca Repsold, Fernanda Affonso, Mariana Veronez
