A Tátil Design, consultoria especializada em branding e design, lidera o projeto global de identidade visual de Diet Coke para o lançamento do filme O Diabo Veste Prada 2. A iniciativa vai além de uma edição especial do produto, mas sinaliza um movimento estratégico para reposicionar a Diet Coke no centro da cultura, conectando-a ao universo da moda, da atitude e da identidade contemporânea.
O desafio central foi deslocar a Diet Coke de uma percepção funcional, associada à categoria de refrigerantes diet, para um território simbólico, ligado a estilo de vida e expressão pessoal. Para isso, a Tátil Design desenvolveu uma plataforma integrada que abrange estratégia, identidade verbal, design de embalagens e ativações, com desdobramentos em mercados da América do Norte, Reino Unido, México, Chile, Espanha, Irlanda e Alemanha.
Segundo Cristiano Gonçalves, diretor criativo da Tátil Design, a abordagem partiu de um princípio-chave: marcas icônicas não se constroem por associação superficial, mas pela conexão genuína entre universos culturais já consolidados. “Nesse sentido, o projeto buscou explorar a interseção entre dois ícones, a Diet Coke e O Diabo Veste Prada, criando uma narrativa proprietária capaz de reforçar o valor simbólico de ambos”.
A construção verbal seguiu o conceito de Sparkling Irony, traduzindo o tom afiado e aspiracional do universo do filme para a voz da marca. Mais do que adaptar frases, o trabalho buscou capturar uma atitude, posicionando a Diet Coke como uma marca que participa da cultura, e não apenas a comunica.
A iniciativa se insere no movimento de internacionalização da Tátil Design, que vem ampliando sua atuação global e consolidando sua capacidade de desenvolver estratégias de branding em escala internacional, conectando cultura, negócios e criatividade em diferentes mercados.
A ação acompanha o lançamento de O Diabo Veste Prada 2, que estreia no Brasil em 30 de abril e internacionalmente em 1º de maio de 2026, com o retorno de Anne Hathaway, Meryl Streep, Emily Blunt e Stanley Tucci.