A BIC lança no mês de setembro sua nova campanha “Pense fora da caixinha, economize com BIC”, que será veiculada, inicialmente, no Nordeste, com foco nas cidades de Salvador, Fortaleza e Recife.
Atualmente, a marca possui mais de 85% de participação de mercado no Brasil e a comunicação em massa tem como objetivo dialogar com os consumidores de fósforos na região, mostrando a economia e a praticidade de utilizar um isqueiro BIC. O Nordeste foi estrategicamente escolhido para focar a veiculação inicial da campanha, devido a concentração de usuários de fósforo, com mais de 45% do volume total do país. A marca acredita que a campanha tem potencial de expandir o mercado de isqueiros na região em, aproximadamente, 5%.
O filme criado pela agência Mediabrands, traz um jingle-chiclete, que aborda de forma irreverente e jovial a economia do isqueiro e os diversos momentos de consumo do produto. A comunicação reforça a mensagem de que um BIC Maxi rende até 3.000 chamas, o que equivale a até 75 caixas de fósforo e representa uma economia de até R$ 30,00 ao consumidor.
Com duração de três meses, a campanha off-line tem o objetivo de aumentar o alcance da mensagem através de um filme de 30’ e 15’ para TV aberta contemplando as principais emissoras do país, como Globo, SBT, Record e Band, além das principais rádios da região.
Já no on-line, o objetivo será de aumentar o engajamento e sustentação da campanha por meio de conteúdos específicos para as redes sociais, como Facebook, Instagram, Youtube e TikTok e um plano robusto em parceria com 14 influenciadores. Além disso, a campanha contará com materiais de ponto de venda para aumentar a visibilidade da marca.
“Estamos muito felizes com o resultado desta comunicação, pois conseguimos trazer a mensagem principal de economia de uma forma leve, irreverente, descontraída e inclusiva. Acredito que a campanha aumentará ainda mais a relação dos consumidores com a marca e o uso do isqueiro BIC em diversas ocasiões e necessidades”, afirma Rodrigo Iasi, diretor de Marketing da BIC.
FICHA TÉCNICA
Título: BIC Isqueiros
Secundagem: 60”
Agência: Mediabrands
Cliente: BIC
Produto: Isqueiros
Direção Executiva de Criação: Eduardo Salles
Direção Criação: André Havt
Criação: Marília Almeida, Vinicius Lima, Violeta Bafile, Willian Araújo, Kiko Alcântara e Leonardo
Marçal
RTV: Rodolpho Donato e Simone Camacho
Atendimento: Lucas Barcelos
Planejamento e Conteúdo: Renata Damasio, Beatriz Oliveira e Pamela Bortolasi
Mídia: Lucas Barcelos, Bruno Veiga, Dacio Silveira, Caio Cezar, Lilian Quadros e Fernando Allain
Produtora de Filme: Santería
Direção: Los Cabras
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Diretor de Novos Negócios: Emerson Souza
Diretor Executivo de Negócios: Roger Garcia
Produtor Executivo: Ana Paula Domingues
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
Direção de Fotografia: Vitor Bossa
Assistente de Direção: Priscila Clementino
Direção de Arte: Tatiane Oliveira
Direção de Produção: Janaina Mesquita
Assistente de Produção: Mafê Simão
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Make e Hair: Alfredo Neto
Figurino: Katriel Barbosa
Produtora de Elenco: Rodrigo Dos Santos Correa
Coreógrafa: Beatriz Aparecida Dos Santos Graboschi
Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope
Montador: Oscar Delamanha
Pós-Produção: Liquor – Partners in Crime
Finalizador: Rafael Tschope
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Peras
Compositor: Gab Scatolin
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes, Flavia Caparelli e Barbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia , Chandra Lima, Debora Mello e Carol Oliveira