Bausch & Lomb lança campanha de alerta sobre os riscos do soro fisiológico na assepsia das lentes de contato

A Bausch & Lomb, mais antiga empresa de saúde ocular há mais de 150 anos no mercado, lança hoje a campanha “Soro não é Solução”, com apoio da Sociedade Brasileira de Lentes de Contato, Córnea e Refratometria (SOBLEC). O objetivo é conscientizar usuários de lentes de contato de todo o Brasil sobre os riscos do uso do soro fisiológico e soluções caseiras na assepsia das lentes de contato, ao mesmo tempo que promove os inúmeros benefícios da Renu Fresh, tradicional solução multiuso desenvolvida pela multinacional.

“Entendemos que, como uma empresa de saúde ocular, é também nosso papel conscientizar os usuários sobre os cuidados apropriados com a visão”, explica Daniel Marcondes, diretor de Marketing e Vendas do Grupo Valeant/ Bausch Lomb da Unidade de Negócio Vision Care da Bausch & Lomb,

A oftalmologista Elisabeth Guimarães, chefe do setor de lentes de contato da Santa Casa e representante estadual da Soblec, diz que “é dever dos médicos indicar os produtos ideais para sua higienização, bem como dos olhos, uma vez que o uso incorreto pode causar infecções e, em casos mais graves, até a cegueira”.

Com conceito e planejamento desenvolvidos pela agência Gloria Brasil e execução e produção de peças pela Firefly Interactive – agência responsável pela publicidade de todas as áreas da multinacional -, a campanha é direcionada a usuários de todo o Brasil, clínicos gerais e oftalmologistas. “A estratégia global foi ir além do cunho comercial e, além de reforçar as qualidades do Renu Fresh, a iniciativa visa a alertar a população sobre os riscos da má assepsia na utilização das lentes de contato e da importância de utilizar soluções adequadas para o uso”, explica Rafael Godoi, CEO da Gloria Brasil.

Entre as principais ações está a exibição, durante 90 dias, de um vídeo nas salas de cinema de São Paulo, das redes Cinemark, Cinestar e Kinoplex. Já nas redes sociais, como Facebook e Instagram, e canais proprietários da multinacional também serão postados vídeos com orientações de três oftalmologistas: Pablo Rodrigues (Unifesp), Marcelo Sobrinho (Puccamp) e Elizabeth Guimarães (Santa Casa).

Também estão previstos anúncios em revistas especializadas, como Universo Visual e Revista View, além de banners na internet. “Usando a mesma referência do vídeo para o cinema, colocamos um casal andando de bicicleta em um dia bonito e ensolarado de verão, ao lado de todas as soluções desenvolvidas pela empresa”, observa Ricardo Warth, diretor de Criação da Firefly Interactive. Também serão criadas sacolas e displays de mesa que serão distribuídos em congressos e road shows em todo o Brasil.