O Banco Mercantil, instituição especializada no público 50+, lança hoje (25/05), em rede nacional, a campanha “Achou que era o outro?”, criada para ampliar a presença da marca durante todo o período da Copa do Mundo da FIFA 2026.
A ação terá como protagonista o ex-jogador Roberto Carlos, ídolo da Seleção Brasileira, e marca uma nova etapa da estratégia da instituição para fortalecer atributos como confiança, proximidade, credibilidade e simplicidade junto aos clientes 50+. O objetivo é reforçar seu posicionamento institucional como o melhor ecossistema financeiro voltado ao público 50+, ao mesmo tempo em que pretende atrair novos clientes.
Desenvolvida pela agência mineira Kind Branding, a nova campanha será lançada durante o intervalo do Jornal Nacional, passando a ser veiculada nacionalmente em TV aberta e por assinatura, além de rádio, plataformas digitais e mídia outdoor. A duração prevista é até o fim da Copa, independentemente do desempenho da Seleção Brasileira durante a competição. Com o término do evento, será retomada a veiculação da campanha com o cantor Roberto Carlos, atual garoto-propaganda do banco.
Esta é a terceira vez que o Mercantil se associa a uma celebridade brasileira de grande aceitação popular. Em 2022, em uma campanha regional, o escolhido foi o cantor Fábio Jr. No ano passado foi a vez do cantor Roberto Carlos, com o qual o banco tem sido bem-sucedido desde então. “Fizemos uma pesquisa de tracking antes do lançamento dessa campanha e, recentemente, identificamos um aumento de 6% pontos percentuais na identificação do público com a nossa marca”, explica Brunna Lopes, superintendente de Marketing do Banco Mercantil.
A escolha do ex-jogador para a nova campanha reforça essa leitura: além do vínculo afetivo com a faixa etária dos 50+, estratégica para a instituição, há uma associação simbólica, uma vez que o ex-craque da Seleção foi batizado como Roberto Carlos em homenagem ao cantor homônimo.
Desta vez, o Banco Mercantil busca combinar o alcance nacional da Copa com a memória afetiva das pessoas e o futebol, fazendo uma conexão direta entre o público 50+ e o esporte mais popular do país. Essa combinação permite que a campanha explore de maneira positiva aspectos como nostalgia, identificação e apelo popular, mantendo a comunicação do banco vinculada ao seu objetivo de negócios.
Para a instituição financeira, a Copa do Mundo da FIFA™ traz à marca da instituição uma oportunidade de inserção associada a uma competição esportiva capaz de mobilizar diferentes públicos e em larga escala. “Não havia como estarmos fora dessa conversa em um momento em que quase todas as marcas, de diferentes setores, estão associadas a esse evento. É algo que chama a atenção de todos, até de quem não gosta ou não acompanha o futebol no dia a dia”, diz Brunna Lopes.
Em 2026, o Mercantil ampliou em 50% o orçamento total destinado ao marketing na comparação com o ano anterior. A expansão desses investimentos reforça a intenção de o banco consolidar sua presença nacional e disputar espaço em um mercado no qual marca, tradição e confiança têm peso relevante na decisão dos clientes.