Para celebrar e exaltar o orgulho do que o Agronegócio representa para o país, o Banco do Brasil revalidou a seu slogan “O Agro é da Gente”, que resgata sua cultura e tradições. A nova campanha do BB, no ar a partir desta semana, mostra como a instituição oferece crédito aos trabalhadores rurais, abrangendo desde pequenos agricultores familiares, até grandes produtores do setor. Assista aqui:
Para embalar o filme e as peças assinadas pela WMcCann, produzidas em parceria com a Parnoid e a produtora de som Jamute, o BB convidou o trio de violeiros Paula de Paula, Pedro Vaz e Carol Carneiro para homenagear as famílias que alimentam os lares brasileiros. A canção, criada especialmente para a campanha, celebra o trabalho e a dedicação de todos os que fazem parte deste ramo.
“O Banco do Brasil é o principal parceiro do Agronegócio no país. Atendemos todos os segmentos de produtores rurais e temos uma atuação histórica, com ampla capilaridade, capacidade de crédito e agilidade. O principal objetivo desta nova campanha é mostrar como o BB apoia o agricultor brasileiro. A comunicação evidencia a integração da tecnologia e sustentabilidade no campo e ainda promove o valor e a importância da agricultura familiar para todo o país”, comenta Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil.
“Criamos uma campanha que reafirma o compromisso do Banco do Brasil com o desenvolvimento do agronegócio nacional, comunicando as soluções financeiras oferecidas que atendem às necessidades de todos os produtores rurais, além de celebrar e homenagear a agricultura familiar”, destaca Patricia Andrade, VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília.
Com uma estratégia de mídia 360º, a campanha conta com uma série de filmes regionais e institucionais de 60”, 30” e 15”, filmes mercadológicos de 30” e 15”, além de pílulas digitais que comunicam as oportunidades do BB para as necessidades específicas de cada região. Para o Rio Grande do Sul, por exemplo, serão destacadas as iniciativas para a reconstrução e auxílio na agricultura familiar no cultivo de um novo futuro para o estado em um filme exclusivo de 30”.
Já nas redes sociais, os materiais digitais trazem famílias de agricultores que tocam viola estrelando conteúdos exclusivos. No TikTok, o influenciador Jiraya Uai criará conteúdos fazendo receitas com ingredientes vindos exclusivamente de famílias agricultoras.
Além do conceito, a mensagem da campanha é a de destacar que “O plano safra é para todos do agro”, reforçando a acessibilidade do Plano Safra 2024/25, do Governo Federal, e destacando as condições diferenciadas para a agricultura familiar.
“A campanha reforça nossa atuação negocial como grande parceiro do produtor, seja ele de pequeno, médio ou grande porte, que pode procurar os pontos de atendimento do Banco do Brasil e receber assessoria qualificada para que maximize sua produção no campo, gere emprego e renda em todo o país”, conclui Everton Kapfenberger, diretor de Agronegócios e Agricultura Familiar do BB.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Mercadológico
Nome da campanha: Agronegócios – Agricultura Familiar
Time do Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Elvis Kleber, Patrícia Lira, Thaís Muller, Marianne Maia, Thiago Padrão, Gissane Alves, Isabela Brito, Laís Konrad, Plínio Pena Vanessa Gonfio, Felipe Daltro, Isabel Rodrigues e Bruna Abdala
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília: Patrícia Andrade
CCO: Dani Ribeiro
Direção de Criação: Fábio Ludwig
Diretor(a) de Criação Associado: Raoni Leão
Criação: Vinícius Assis, Laís Skack, Maurício Perussi, Ana Cristina Reichert e Sabrina Korman
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Ricardo Bauab e Kildery Oliveira
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Conteúdo: Josane Muriel, Barbara Salles e Taynara Souza
Diretor(a) de Negócios: Dilma Lima
Atendimento: Thaís Santos, Gabriella Miranda, Angêla Saliba e Viviane Bento
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Giuliana Checkin, Glenda Tugumia, Mireille Terra, Thyessa Benicasa e Ana Beatriz Silva
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Luis Paes e Lucas Abiscula
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Camilla Mendes, Taíta Kuhn e Fabiana Dias
Projetos: Nathalia De Brito e Renata Spíndola
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de Imagem: Paranoid
Direção de Cena Filme: Pedro De La Fuente
Direção de Cena Digital: Caio Valverde
Diretor de Fotografia: Russo Loyola e Fernando Bertoluci
Produção Executiva: Marcel Weckx, Luiz Armesto e Fernanda Hernandez
Atendimento produtora: Karina Vallesi e Nathalie Vieira
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Leticia Pontes e Cauê Teles
Coordenação de Produção: Luiz Armesto e Fernanda Hernandez
Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Dulce Fernandes e Juliana Romano
Direção de Arte: Camila Kohut
Coordenação de Pós: Layssa Pascher
Montagem: Danilo Abraham (Filme) e Filipe Rodrigues (Digital)
Finalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres
Pós-produção/Finalização: Butterfly
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Guga
Cantores: Carol Carneiro, Paula de Paula e Pedro Vaz
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Marcelo Filho e Eduardo Barbosa
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes e Juliana Pompeu
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Curadoria e Gestão Artística: Cara de Conteúdo Produções Artísticas
Artistas: Carol Carneiro, Paula de Paula e Pedro Vaz
Produção Gráfica: Taíta Kuhn
Fotógrafo: Diego Cagnato