A Azul, maior companhia aérea do Brasil em número de cidades atendidas e de rotas domésticas diretas, lança nesta segunda-feira (18) sua nova campanha institucional “Asas abertas pra receber você”, movimento que marca uma nova etapa da estratégia de posicionamento da Companhia. Criada pela agência Africa Creative, a campanha estreia no intervalo de abertura do Jornal Nacional, telejornal da TV Globo, e será veiculada em TV aberta, digital, rádio e mídia exterior.
O filme “Asas abertas pra receber você” utiliza a música, interpretada pela Mariana Aydar, como principal elemento narrativo e apresenta diferentes momentos da jornada do Cliente, desde o embarque até o serviço de bordo. Protagonizada pelos próprios Tripulantes da Azul, a campanha destaca interações humanas e elementos tradicionais da experiência da Companhia, como o café servido a bordo, os snacks, a TV ao vivo e a proximidade entre Clientes e Tripulantes.
Inspirada na brasilidade e na cultura popular brasileira, a campanha reforça o conceito “O céu do Brasil é Azul” ao associar a experiência de voo ao jeito brasileiro de receber: com acolhimento, conversa, proximidade, cuidado e conexão emocional. A iniciativa também será desdobrada ao longo do ano em diferentes frentes de comunicação, incluindo ações institucionais, culturais e comerciais.
Assinada com o selo de Companhia Aérea Oficial das Seleções Brasileiras de Futebol, a campanha também contará com inserções especiais relacionadas ao universo do futebol ao longo do período de veiculação. O filme incorpora elementos do patrocínio da Azul às Seleções Brasileiras em diferentes momentos da narrativa, conectando a experiência de voo à paixão dos brasileiros pelo esporte. Além da estreia no intervalo de abertura do Jornal Nacional, o lançamento também acontecerá durante a convocação da Seleção Brasileira Masculina, no dia 18 de maio.
A narrativa da campanha ressalta a presença da Azul em diferentes manifestações culturais brasileiras e iniciativas de desenvolvimento nacional. Atualmente, a Companhia apoia eventos como o São João do Nordeste, São João Gomes, Carnaval e Festival de Parintins. A Companhia também mantém iniciativas como o Movimento Ara – Todas as Amazônias Sob o Mesmo Céu, projeto que incentiva empreendedores da região amazônica ao facilitar o transporte de produtos para diferentes mercados do país.
“O conceito da nossa nova campanha parte da ideia de que receber bem faz parte da cultura brasileira. E é justamente essa hospitalidade, presente no atendimento, nas conversas, nos detalhes do serviço e na relação próxima entre Clientes e Tripulantes, que a Azul vem transformando em sua assinatura proprietária da experiência de voo. Por isso, fazia muito sentido que os próprios Tripulantes protagonizassem esse filme, representando a conexão emocional que queremos construir com os nossos Clientes. A Companhia nasceu com o propósito de conectar o Brasil e sempre acreditou que voar vai muito além do transporte entre dois destinos. Essa campanha reforça exatamente isso e marca um novo momento da nossa marca, mais próxima das pessoas e ainda mais conectada à brasilidade”, afirma Jason Ward.
“Nossa proposta criativa foi traduzir a essência do acolhimento brasileiro em uma narrativa que humaniza a categoria aérea. A Azul sempre teve a proximidade com seus clientes em seu DNA, e este movimento materializa essa vocação ao transformar o voo em um momento de encontro e troca. O objetivo é reforçar que, na Azul, a experiência de voo é uma extensão da identidade da marca, humanizando a jornada e conectando o Brasil através do que ele tem de melhor: o seu jeito de receber”, afirma Verônica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
A Azul também planeja uma série de evoluções para a experiência dos Clientes nos próximos meses, incluindo a ampliação do serviço de snacks a bordo e do cafezinho durante os voos, oferta mais variada de bebidas, expansão das aeronaves compatíveis com conexão Bluetooth para fones de ouvido, continuidade da TV ao vivo e Wi-Fi a bordo na maior parte da frota e novas ações para fortalecer a interação entre Tripulantes e Clientes.
Além da veiculação nacional em TV aberta, a campanha terá presença em plataformas digitais e de streaming, rádios, mídia exterior e aeroportos estratégicos em diferentes regiões do país. A estratégia contempla formatos de alto impacto em mobiliário urbano, aeroportos e canais digitais, ampliando o alcance da mensagem e reforçando a conexão da Azul com os brasileiros ao longo de toda a jornada de viagem.
confira o video da Campanha :