AXE, marca de antitranspirante masculinos da Unilever, acredita que no mundo em que vivemos as coisas não precisam mais ser isso ou aquilo. Para incentivar que os jovens vivam sem rótulos e clichês AXE lança a campanha Dá Pra Ter Tudo.
“Com o novo posicionamento queremos mostrar para os jovens que eles podem ser o que quiserem. Assim como a versatilidade de AXE, em oferecer proteção e perfume, os jovens podem viver sem rótulos”, explica Marcella Cohen, gerente de marketing de AXE.
E música continua sendo uma extensão natural de AXE. Após anunciar a plataforma AXE Music e a parceria com o DJ holandês Martin Garrix, a marca aposta agora em um talento brasileiro. Na campanha Dá para ter tudo, AXE convidou o DJ Liu, de 21 anos. Conhecido como um dos prodígios da nova geração de DJs nacionais, o jovem explodiu no cenário eletrônico com o hit “Don’t Look Back”, chamando a atenção de grandes nomes como Alok e Vintage Culture.
No filme de AXE, Liu mostra de maneira divertida que “você não precisa ter uma coisa ou outra”, como por exemplo ir a uma festa à fantasia vestido de nariz e ser o cara. Durante todo o filme, a marca reforça seu posicionamento de que dá para ser antitranspirante e perfume ao mesmo tempo.
O filme foi feito em parceria com Niche, comunidade do Twitter que une criadores de conteúdo às marcas e gera sinergia entre suas personalidades e as mensagens dos anunciantes. Foi com a ajuda de Niche que AXE chegou ao nome de Liu para ser o protagonista da campanha. “Oferecemos às marcas e agências maneiras inovadoras, autênticas e assertivas de transmitir suas mensagens ao consumidor, aproveitando o estilo de cada criador de conteúdo”, diz Thaiza Akemi, head de Niche na América Latina.
Dá para ter tudo foi produzido pela Sentimental Filme, com direção cinematográfica de Guilherme Petry, direção fotográfica de Fernando Bertolucci e montagem de Tiago Ferracini. A campanha já está disponível nas mídias digitais e no próximo ano em canais de TV aberta.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Produto: Axe
Produção: Sentimental Filme
Direção: Guilherme Petry
Diretor de Atendimento: Marcello Penna
Atendimento: Tarsila Lima
Produtor(a) Executivo(a): Renata Picheco
Diretor(a) de Fotografia: Fernando Bertolucci
Montagem: Tiago Ferracine
Finalização: Zeca Daniel
Produtora de Som: Cabaret
Color: Bleach Post