Avon reúne estrelas LGBT em campanha #sintanapele

A Avon lançou nesta terça-feira (28), Dia do Orgulho LGBTI, a campanha digital #sintanapele para o novo BB Cream Matte. O vídeo da marca reúne integrantes do projeto Salada das Frutas – formado por Liniker, Tássia Reis e As Bahias e a Cozinha Mineira – ao lado de garotas e garotos-propaganda que dançam ao som de “Baby Baby”, do Tropkillaz, para ressaltar a versatilidade de uso do novo produto. O novo conteúdo é uma sequência do vídeo lançado na última semana no qual a  Elke Maravilha apresenta o novo produto ao público. A criação é da Mutato.

“Pela primeira vez, fazemos uma campanha 100% digital, o que comprova a força dos nossos canais e como estamos diretamente conectados aos nossos consumidores. E o melhor é que além de apresentarmos um novo produto, inovador, de qualidade e com o melhor valor, queremos mostrar maneiras de usá-lo e propor uma reflexão sobre temas que valorizamos, como a diversidade”, explica o vice-presidente de Marketing de Cosméticos da Avon Brasil, Ricardo Patrocínio.

Seguindo o mesmo conceito, tutoriais serão lançados ao longo dos próximos dias para reforçar a facilidade de uso do BB Cream na maquiagem e a importância de todos – ou todes, como foi usado nas peças –, usarem aquilo que mais se sentem bem e representados. A campanha permanece no ar pelas próximas semanas em todos os canais digitais da Avon.

Para uma destas ativações, a marca fez uma parceria com o Google. “Criamos aqui no Google uma plataforma que busca oferecer uma comunicação personalizada e completamente escalável na maior plataforma de vídeo do mercado, o YouTube. Junto com a Avon, a ação se torna ainda mais poderosa quando utilizamos a base de intenções demonstrada pelas buscas de maquiagens como parâmetros de tendências de comportamento, segmentando a entrega dos múltiplos vídeos criados em uma estratégia de eficiência de mídia”, afirma Márcio Garcez, diretor de negócios do Google Brasil.

#sintanapele já impactou mais de 30 milhões de pessoas, na primeira iniciativa 100% digital para lançamento de produto da Avon no Brasil. A ação também marca o início da parceria com o projeto Salada das Frutas, cuja primeira turnê, com Liniker, Tássia Reis e As Bahias e a Cozinha Mineira, rodará diversas cidades do País durante o mês de julho e terá cobertura da Avon por meio do seu canal @avonbrasil no Snapchat, que também será lançado com a campanha.

Ficha Técnica

Título: #SintaNaPele
Agência e Produtora: Mutato
Cliente/Produto: Avon/Novo BB Cream Matte Avon Color Trend
CCO: Eduardo Camargo
Diretora de Criação Audiovisual: Fernanda Guima
Criação: Victor Di Lorenzo, Layana Leonardo e Caio Baptista Antonio
Produção Executiva: Daniel Cecconello e Lara Kaletrianos
Coordenação de Produção: Livia Piacentini e Breno Gonçalves
Direção de Produção: Fernando Lira
Diretor de Cena: Julio Taubkin
Assistentes de Direção: Ricardo Mordoch e Larissa Bertolini
Diretor de Fotografia: Ching C. Wang
Direção de Arte: Caco Neves, Bruno Oliveira e Ilan Wainstein
Produção Musical: Capitão Foca
Coordenação de Pós-produção: Arturo Lucio e Aline Ruas
Edição e Finalização: Eduardo Guarizo Pimentel e Rafael Bernardi Bispo
Estratégia: Tullio Nicastro e Nicolas Henriques
Influência: Thais Mara e Talita Gonçalves
Atendimento: Decio Freitas, Mariana Franco, Patricia Barbosa e Luiza Gemelli
Aprovação/cliente: Luiz Soares, Rafaella Gobara e Samantha Almeida.