Em sua campanha de Dia das Mães, a Avon faz uma homenagem à luz compartilhada entre mães e filhos por meio da nova fragrância Luminata. O objetivo é celebrar essas mulheres por meio da representação da luz e inspiração passada de geração em geração.
Para retratar na essência a mensagem da campanha, várias mulheres foram convocadas para dar vazão ao projeto. A campanha é assinada pela agência J. Walter Thompson, que colocou na produção e direção do filme as cineastas do coletivo We Are Magnólias: as diretoras Nate Rabelo e Barbara Sassen, e a produtora Valentina Baisch.
“Envolvemos muitas mulheres neste projeto para realmente manifestar o brilho feminino de uma maneira mais tangível e menos genérica ao mundo”, destaca Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon. “Ações como essa são parte de nossa proposta de contribuir para o empoderamento feminino também abrindo portas para mais mulheres estarem nas produções audiovisuais, no cinema e na publicidade”.
A campanha reúne cenas de brilho e força de mães e filhos, em momentos variados: dos mais introspectivos e delicados aos de posicionamento e atitude, trazendo a complexidade desses seres humanos envolvidos e dessa relação. “A campanha é sobre como essa mãe consegue enxergar a sua própria mãe e sua filha por meio dessa luz compartilhada entre elas, que, na verdade, é o amor e admiração que reflete nessas gerações”, explica Heloisa, Franco, coordenadora da campanha na Avon.
Confira:
Ficha técnica
Título: Dia das Mães – Luminata
Agência: J. Walter Thompson Brasil
Cliente: AVON
Produto: Luminata
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Heads de Mídia: João Dabbur e Camila Bertoli
Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão
Diretor de Arte: Talita Cardozo
Redator: Marcel Ares
Atendimento: Jood Nogueira, Roberta Zorzi e Gabriela Falcade
Mídia: Patricia Calheiros, Vanessa Pupato e Carla Caramante
Planejamento: Luis Stateri e Daniela Ryfer
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produção RTV: Ana Mello
Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Marise Barroso, Dominick Correale e Heloisa Franco
Produtora Global do Cliente: Patricia de Oliveira Gaglioni
Produtora: Hungry Man
Diretor: We are Magnolias
Produção executiva: Renata Correa e Rodrigo Castello
Direção de fotografia: Will Etchebehere
Direção de arte: Letícia Barcellos
Coordenação de pós: Rodrigo Oliveira
Montador e finalizador: Fernanda Krumel e Thiago Marra
Pós-produção: Warriors VFX
Correção de cor: Psycho N’ Look
Produtora de Som: Punch audio
Maestro: Mariano Alvarez