Avon celebra diversidade feminina

A Avon celebra a diversidade feminina e enaltecer a coragem das mulheres que desafiam preconceitos em sua nova campanha. Com o tema Cara e Coragem, o filme, criado pela agência J. Walter Thompson Brasil e dirigido pela dupla Brendo + Gonfiantini, da Paranoid, apresenta os novos produtos da linha Avon True e mostra a maquiagem como mais um elemento para as mulheres valorizarem suas identidades e estarem seguras diante dos desafios do cotidiano.

Entre as protagonistas, estão a blogueira Jéssica Lopes, youtuber e porta-voz plus size, e Candy Mel, cantora e ativista digital que já participou de campanhas online da Avon. “É um privilégio poder dar voz a tantas mulheres que são marginalizadas apenas por serem quem são. Espero ajudar a mostrar que a beleza pode ter muitas formas diferentes e todas são incríveis”, opina Candy.

Com essa campanha, a Avon também lança 18 cores de bases líquidas matte com cobertura natural, que alcançam a tonalidade de pele de mais de  94 milhões de brasileiras. Essa conquista se deve à tecnologia Cor Fiel, com fórmula que reúne ingredientes que ajustam a maquiagem ao tom da pele.

“Temos um compromisso com as mulheres e defender a valorização da diversidade feminina é parte disso. Todas as nossas consumidoras devem se sentir representadas em nossas campanhas e em nossas linhas de produtos”, afirma Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica

Título: Cara e Coragem
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: AVON
Produto: AVON TRUE
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Heads de Mídia: João Dabbur e Camila Bertoli
Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão
Criação: Nayara Lima, Paulo Filipe e José Oliveira
Atendimento: Jood Nogueira e Marcela Castelli
Diretor de Negócios: Jood Nogueira
Mídia: Patrícia Calheiros, Vanessa Pupato e Carla Caramante
Planejamento: Luis Stateri e Daniela Ryfer
Aprovação cliente: Marise Barroso, Jurema Aguiar, Samantha Almeida, Cristiane Ligabue e Miguel Marsicano
Produtora Global/Avon: Patrícia Gaglioni
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produção RTV: Ana Mello
Produtora: Paranoid
Diretor: Brendo + Gonfiantini
Direção executiva:  Egisto Betti
Produção executiva: Egisto Betti
Atendimento: Milena Trindade
Direção de fotografia: Adriano Gonfiantini
Direção de arte: Brendo Garcia
Coordenação de pós: Andrea Lopes
Montador e finalizador:  Thiago Gil e Felipe Andriolo
Pós-produção: Clan Vfx
Produtora de Som: PUNCH ÁUDIO
Criação: Mateus Polati
Produtor: Cristiano Pinheiro
Locutora:  Luka Salomão
Atendimento:  Fabiana Gimenez
Coordenação: Cristiane Oliveira / Karina Coviello

Ficha Técnica – Mutato
Título: Cara e Coragem
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Avon/Avon True
CCO: Eduardo Camargo
Diretor de Criação: Ana Mattioni
Criação: Ana Carolina Dellabarba, Caio Baptista Antonio e Isabel Fontes
COO: Andre Passamani
Influência: Thais Mara e Phill Motta
Atendimento: Decio Freitas, Mariana Franco, Patricia Barbosa e Luiza Gemelli
Produtora Global/Avon: Patricia Gaglioni
Aprovação/cliente: Rafaella Gobara, Samantha Almeida e Letícia Oliveira.