A Audi está investindo nas ações de comunicação do novo Audi A3 Sedan, modelo que terá produção local a partir do segundo semestre de 2015. Criado pela AlmapBBDO, o filme intitulado de “Sobrecarga” será veiculado até o dia 30 de agosto na Rede Globo, em TV aberta, e nos canais de TV por assinatura GloboNews, Discovery e Multishow.
Pela primeira vez em dez anos a montadora alemã aposta em uma campanha produzida exclusivamente para o Brasil. Além da veiculação na TV, o comercial de um minuto estará disponível no canal da montadora no YouTube e na página da marca no Facebook. “Sem dúvida, essa é a campanha mais importante da Audi e o investimento mais alto em comunicação dos últimos anos”, destaca Jonas Calson, gerente de marketing da Audi do Brasil.
No filme, o clima é de suspense. Uma mulher está em casa à noite com o cachorro e, de repente, os eletrodomésticos começam a funcionar sem controle, as lâmpadas piscam, a água do aquário solta bolhas e a TV sai do ar. Ela liga para o marido, que dirige um Audi A3 Sedan vermelho. Detalhes do design do carro aparecem e ele atende o telefonema por meio do sistema multimídia MMI do veículo. A esposa pergunta se ele já está chegando. “Como você sabe?”, diz o marido. “Intuição”, comenta a mulher. O A3 Sedan acelera por uma estrada com turbinas de energia eólica paradas, que começam a girar quando o carro passa. O giro das turbinas é que causa a sobrecarga elétrica nos aparelhos da casa. Daí o nome do filme, que termina com a assinatura “Sinta a emoção de dirigir esse sedan”.
Com produção assinada pela Cine, o comercial foi filmado no Uruguai durante seis dias, e o resultado são duas versões: uma de 30 segundos e outra de 60 segundos. Um teaser de 15 segundos é veiculado nos monitores de elevadores da Elemidia e também no perfil da Audi do Brasil no Instagram. A produtora de som responsável pela trilha sonora e o sound design do filme é a LOUD.
Em janeiro e fevereiro, o Audi A3 Sedan já tinha estrelado campanha na TV brasileira, mas com a veiculação de um filme feito na Alemanha, que teve adaptação de música e texto para o Brasil.
O vídeo está disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=lFLcqlA22WQ.
Ficha Técnica – Filme:
Anunciante: Audi do Brasil
Título: Sobrecarga
Produto: Audi A3 Sedan
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi
Criação: Pernil, André Gola, Renato Simões, Bruno Prosperi
Produtora/Filme: Cine
Produtor executivo: Raul Doria, Waldemar Tamagno
Direção de Cena: Felipe Mansur
Fotografia: Fernando Oliveira
RTVC: Vera Jacinto, Rafael Motta, Adriana Monteiro e Henrique Danieletto
Produtora de Som: Loud
Maestrina: Janecy Nascimento
Sound Design: Equipe Loud
Montagem: Rodolpho Ponzio / Felipe Mansur
Finalizadora: Cine X
Atendimento: Gustavo Burnier, Fernanda Antonelli, Pedro Franco, Isabela Filippi
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sérgio Katz, Maria Anita Ferreira, Sabrina Guzzon, Katia Fontana, Tatiana Weiss, Murilo Oliveira
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Mídia: Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Guilherme Moraes
Aprovação: Leandro Radomile, Jonas Calson, Andre Molnar