“Eu quero agradecer…a mim” já é uma frase conhecida de Anitta, também reconhecida pelo seu poder dentro e fora dos palcos, e por valorizar seu brilho próprio. É na busca por empoderar e incentivar mais mulheres a reconhecerem seu valor que L’Oréal Paris embarca no meme para reforçar a cantora como a grande estrela de Elseve Glycolic Gloss, dando voz ao conceito de brilho e autoconfiança.
Na segunda fase da campanha, a marca trará um mission no TikTok, onde a Anitta agradece a ela mesma por ter trabalhado duro para ser “a dona do gloss todo, a patroa”, fortalecendo a assinatura do produto “Mais que brilho, é ultra gloss”, além da tagline da marca “Porque você vale muito”. A escolha do TikTok como plataforma é estratégica já que a rede social é um dos principais canais para alcançar o público jovem e engajado, permitindo também a cocriação para o ecossistema de conteúdo da marca.
“Ao agradecer a si mesma, Anitta materializa o conceito de autossuficiência e poder pessoal. E, é isso que Elseve Glycolic Gloss busca ao convidar todas as mulheres para se reconhecerem com seus brilhos. A participação de Anitta na campanha é também uma forma de inspirar mulheres a reconhecerem e abraçarem seu próprio brilho”, explica Maíra da Matta, diretora de marca da L’Oréal Paris.
A ação de conteúdo ainda rompe as barreiras do digital ao ter inserção de merchan em “Família é Tudo”, novela das sete da Globo. Na trama, as personagens irão se deparar com o mission na rede social e repercutir o assunto, criando uma experiência de marca completa para os consumidores na TV aberta e nas redes sociais.
Criada pela WMcCann, a campanha 360° busca engajar consumidores em múltiplas plataformas contando com ação integrada e coordenada entre meios. A estratégia de mídia ainda envolve peças que reforçam os atributos e diferenciais do produto que traz o ácido glicólico em sua composição se destacando pela super inovação e por trazer um tratamento extra para os fios, além de desdobramentos para o digital e Outdoor