A Anhanguera, uma das principais instituições de ensino superior do Brasil, em parceria com a agência Wunderman Thompson, lança a campanha “Vem Por Aqui” com o propósito de orientar a jornada de educação e impulsionar as pessoas a derem o próximo passo, entendendo as necessidades de acordo com o momento de vida de cada um.Segundo os dados do Censo da Educação Superior 2022, menos de 25% dos jovens de 18 a 24 anos acessam o ensino superior no país: são 75,7% pessoas da faixa etária que não ultrapassaram a educação básica, sendo que 43,4% conseguiram concluir o ensino médio. Os dados do Censo também mostraram que dos 22,5 milhões de jovens de 18 a 24 anos no país 21,2% largaram o ensino médio, 9,9% ainda frequentam o ensino médio e 1,2% ainda frequentam o ensino fundamental.Diante desse cenário, a Anhanguera anuncia seu reposicionamento, comprometendo-se a enfrentar os desafios de acesso à educação e a acompanhar de perto a jornada acadêmica dos alunos. A instituição oferece um portfólio completo que inclui cursos livres, profissionalizantes, técnicos, graduação, pós-graduação e Educação para Jovens e Adultos (EJA).“Com a visão life centric, a campanha ‘Vem Por Aqui’ destaca nosso foco principal, que é tornar a educação mais personalizada e eficiente para todos, de acordo com as necessidades individuais e rotinas de cada estudante. É fundamental reconhecer que, para muitos brasileiros, o acesso ao ensino superior é um sonho distante. É nesse contexto que a Anhanguera deseja atuar, auxiliando jovens e adultos a dar o próximo passo, em total alinhamento com a cultura estratégica da nossa empresa, onde o sucesso do aluno é o nosso sucesso,” explica Leonardo Queiroz, sócio e vice-presidente de crescimento da Cogna, detentora da Anhanguera“Nós voltamos para a base da marca: o triângulo, que já é um asset, agora tem uma nova função. Traz senso de direção e movimento para o “Vem por Aqui” se materializando em elementos gráficos, tanto no físico, quanto no digital. Queremos chegar num lugar visual proprietário, com o laranja em destaque, elevando o design e pensando em longevidade de marca. Mas vamos além do visual, a ideia é que o posicionamento seja um convite, uma forma de pegar na mão das pessoas e ser uma bússola para quem hoje hesita em ingressar na faculdade”, afirma Roberta Harada, Diretora Executiva de Criação da Wunderman Thompson.A campanha foi lançada com uma abrangente estratégia de comunicação em âmbito nacional, regional e local, focada em conscientizar o público-alvo. Utilizando canais como Outdoor, rádio, mídias digitais e TV. A Anhanguera também faz parte do projeto “Abrigo Amigo”, da Eletromidia, que tem como objetivo fazer companhia a quem aguarda no ponto de ônibus, principalmente mulheres – em situações de perigo e vulnerabilidade.Além disso, a nova campanha é dividida em duas fases. A primeira fase apresenta o novo posicionamento da Anhanguera, criando conscientização e introduzindo uma nova tagline. Na segunda fase, são lançados 10 vídeos que representam a essência da nova estratégia de comunicação, convidando o público a refletir sobre seus talentos muitas vezes não reconhecidos e a considerar como um curso superior, profissionalizante ou de aperfeiçoamento pode desbloquear seu potencial.Confira o vídeo:
Ficha técnicaCliente: COGNAAprovação Cliente: Michelle Branco, Bruna Prates e Marcela JoaresCampanha: Vem Por AquiProduto: AnhangueraAgência: Wunderman Thompson PublicidadeCEO: Pedro ReissCCO: Keka MorelleDireção Executiva de Criação: Roberta HaradaDireção de Criação Associada: Isaac SerruyaRedação: Vinicius Raft, Luisa Cativo e Breno AmaroDireção de Arte: Luisa Queiroz, Matheus Oliveira, Thiago Sá e Roger AlvesHead de Produção: Michel GubeissiLíder de Produção: Marcia GranjaProducer: Marisa ToledoCOO: Tatiana MagliariDiretora Executiva de Negócios: Veruska FrotaDiretor de Negócios: Leonardo RenestoGerente de Negócios: Patrícia MascarenhasAssistente de Negócios: Julia HiranoDireção de Conteúdo: Mariana HasselmannGerente de Conteúdo: Mariah VillanovaSupervisoras de Conteúdo: Francielly Palmeira e Bianca BragaHead de Mídia: Vinicius TieppoDiretor de Mídia: Alexandre MuramotoGerente de Mídia: Thamiris SilvestreSupervisor de Mídia: Rodrigo BryanCoordenador de Mídia: André ReisCSO: Stella PiraniDiretor de Planejamento: Rafael GonçalesGerente de Planejamento: Mansur AtiquePR: Suellen Ciriaco e Hellen AraújoPRODUTORA FILME: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERSDIREÇÃO DE CENA: CHICO GOMESPRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCELO MONTEIRO E ALEXANDRE LUCASATENDIMENTO: IARA DEMARTINIDIREÇÃO CRIATIVA: ANDRÉ INÁCIO E ALEXANDRE LUCASPESQUISA: BRUNA DUTRA E GIORGIO BRUNOASSISTENTE DE DIREÇÃO: PEDRO SOKOL2o ASSISTENTE DE DIREÇÃO: ISABELA FAKELMANN NEVESDIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: VINI BOCKASSISTENTE DE CAMERA: CRISTIAN SOARES DA CRUZ (ZURILHO)SEGUNDA UNIDADE: BRUNA DUTRA E GIORGIO BRUNOLOGGER: THIAGO MEGGIATO PEREIRAVIDEO ASSIST: HELOÍSA ALVES LIMA TREVISANOCOORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: PEDRO GOMES E THAIS GIROTTOASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: MONICA SILVADIREÇÃO DE PRODUÇÃO: GILBERTO PEREIRAPRODUÇÃO: ANA PAULA RODRIGUES E FERNANDO PONTESASSISTENTE DE SET: THIAGO MASSAYOSHI ANZAI, FABIO CARVALHO, MATHEUS CARVALHO, NEIVA SILVAPRODUÇÃO DE ELENCO: ALICE WOLFENSON E NETO AVENADIREÇÃO DE ARTE: ISADORA MORENTEASSISTENTE DE ARTE: ISABEL ISAK CEZAR DE ANDRADEPRODUÇÃO DE OBJETOS: PATRICIA DE GIORGIOASSISTENTE DE OBJETOS: VICTORIA DE SOUSA BATTISTUZZOCONTRAREGRA: VICTOR HUGO MACIEL DEL BELLOFIGURINISTA: CACAU E ANUROMAKE: LAURA CHUARI LA LAINAPRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: CLAYTON DANTASASSISTENTE DE LOCAÇÃO: JULIANA ALBUQUERQUEELÉTRICA: JUAREZ RIOS SANTANA (PREGO)FOTOS STILL: BRUNA DUTRA, GIORGIO BRUNOFOTOGRAFA STILL: PAMELA SANTOS ANASTÁCIO DE JESUSCOORDENAÇÃO DE PÓS: AUGUSTO MEDEIROS E NATHALIE RUEDAASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: GABRIEL CARNEIROMONTAGEM: ZÉ FAUSTO, OSWALDO SANTANA, GABRIEL PEIXOTO E SERGIO DINIZCOLORGRADING: ALLAN ALMEIDA E CAIQUE BARBOSAPÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: HUB VFXIlustração: Lucas SalesFoto Still: Hick DuarteCo-Foto Still: Marcelo SalvadorProdutora: Thinkers MGMTLight Designer: Fabio Enes, Gael Oliveira e Naelson de CastroAssistente de Foto: Sidney Brito, Caiua Franco, Andre Fontes, Victor RochaRetouch: Helder Bragatel e Romulo KoerichFigurino: Marcio BanfiCamareira: Maria Edileuza ArsenioManicure: Amara Conceição e Marlene AcciolyMake: Jô PortalupiCenografia: Simone MonteiroManager: Renato Guedes FontesProdução Executiva: Vitor Tadashi e Davi de Souza GomesiProdução: Felipe MontelaAssist Produção: Ana Beatriz, Adrielle Grotta, Fagner Junior Valentim Soares, Eduardo OliveiraElenco: Adinaldo Cardozo da Anunciação Junior, Arthur Hideki Hamada, Beatriz Sousa Mendes, Fernando Leonel, Jennifer So Ra Kim, Livia Eldora, Lua Souza Sangi, Maria Soledad Fresneda Tirso, Pedro Felipe Cavalcante da Silva, Sofia Wanderley Gayoso de LimaProdutora de Áudio: Shuffle AudioDireção Musical: Henrique Ruiz NicolauProdução: Henrique Ruiz Nicolau / Chico CastellanoFinalização: Daniel Bolda / Emilio DaccoroneProdução Executiva: Alexandre MarcondesCoordenação: Marina Leite / Renata Prado