A Americanas lança a campanha “Dia dos Pais: passou, cestou, paixonou”, um neologismo entre as palavras “pai” e “apaixonou” que homenageia pais e avôs que passam suas experiências de geração para geração.
A campanha 360º é desenvolvida em parceria com a WMcCann e destaca as conexões compartilhadas, reforçando momentos afetivos. Para a data, a marca criou ainda um filme emocional, que mostra como as paixões que passam de pai para filho também passam pela Americanas.
Com versões de 15” e 30”, o conteúdo retrata diferentes interesses que são transmitidos de pais para filhos, de geração para geração, como chocolates, cozinhar em família, jogar videogames, além de outros momentos de afeto. Além do filme, que será exibido em TV aberta, digital e payTV , a marca também terá quatro lives especiais com promoções imperdíveis para seus clientes.
“Estamos presentes há décadas na vida das famílias brasileiras e queremos cada vez mais participar e celebrar momentos importantes, como o Dia dos Pais. Neste ano, nossa campanha traz uma narrativa emotiva com os momentos que um pai pode ter com seu filho ou filha, destacando a Americanas como o local em que eles encontram o presente ideal para os mais diferentes perfis”, afirma Aline Oliveira, head de marketing da Americanas.
Sua paixão também passa por aqui – A fim de se aproximar ainda mais de seus consumidores, a Americanas está com uma campanha especial nas redes sociais, com uma sequência de publicações sobre aprendizados adquiridos com a figura paterna. A ação busca estimular que os clientes compartilhem paixões atuais que foram passadas por seus pais. A campanha vai até o dia 11 de agosto. Além disso, também nas redes sociais, um squad especial de influenciadores intensifica a divulgação do evento e das ofertas da Americanas com conteúdos criativos e bem-humorados.
Centenas de opções de presentes – Com um sortimento que agrada a todos, a Americanas oferece promoções especiais para seus clientes, com até 30% de desconto. Para o evento deste ano, algumas das categorias de produtos em destaque são telefonia, eletroportáteis, áudio e vídeo. Para acompanhar todas as ofertas e promoções de Dia dos Pais, basta acessar o app ou site, seguir a Americanas nas redes sociais ou passar em uma das mais de 1.600 lojas da marca.
Sobre a Americanas – A Americanas é uma varejista quase centenária, com presença em todo o País, e que tem o objetivo de atender de uma maneira simples e descomplicada as demandas de consumo das famílias brasileiras. A plataforma física, com mais de 1.600 lojas e sortimento variado, em conjunto com a plataforma digital, de publicidade e os serviços financeiros de Ame, permitem a realização de uma estratégia de vendas multicanal e eficiente com foco na geração de caixa e rentabilidade. Essa geração de valor se reflete também no seu compromisso, alinhado à Agenda 2030 e ao Pacto Global da ONU, de reduzir as desigualdades no País a partir da formação profissional e de um mundo mais inclusivo. Além do forte papel social com a geração de emprego e renda para milhares de brasileiros, a Americanas é integrante da coalizão MOVER – Movimento Pela Equidade Racial – e reconhecida com o Selo Sim à Igualdade Racial do ID_BR.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Institucional
Nome da campanha: Dia dos Pais 2024
Time do Cliente: Washington Theotonio, Aline de Oliveira, Daniela Beigler Negraes Moraes, Gerson Soares Ferreira, Ana Ruiz Borges de Araujo e Angela Fujita
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Ricardo Weitsman
Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardinho Weitsman
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe gomes
Criação: Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Reche Thiago Machado e Luiza Vasques
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Evelyn Cristina e Julia Oliveira
Conteúdo: Stella Soares Peixinho, Rodolfo de Oliveira e Daniella Brandão e Vitória Pauluze
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida
Atendimento: Tarso Campos e Maria Eduarda Fontes
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patricia Oliveira, Ronny Alvarado, Elaine Moraes, Mariana Oliveira, Marjuly Ovidor e Thamyris Sampaio
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Vinicius Hamburgo, Carla Ornelas, Isabella Bertoluci, Yasmin Costa e Daniel Porto
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez e Evelyn Cabral
Direção: Rapha Dias
Direção de Fotografia: Leo Angeli
Produção Executiva: Aramis Barros e Rapha Dias
Direção de Produção: Victoria Capuchinho
Coordenação de Produção e Pós-produção: Marcelo Vidal
Montagem: Hugo Freitas
Atendimento: Marcelo Vidal
Motion Graphics: Bernardo Ribeiro
Colorização: André Tavares
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Locutor: Edu Muniz
Projetos: Erika Casal, Samantha Faria, Gustavo Tupinambá e Rafael Neves
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo