Com o objetivo de mostrar a força da Americanas em todo o estado do Rio de Janeiro, a marca lança a campanha “Relaxa, o carioca sabe onde acha”, criada pela agência WMcCann. A nova campanha, que começa nesta segunda quinzena de julho, destaca a participação da marca no dia a dia dos cariocas, onde está presente com mais de 250 lojas e mais de 100 milhões de produtos disponíveis nas plataformas físicas e digitais, além da entrega rápida – em até três horas – e frete grátis em compras feitas pelo app.
A campanha conta com peças de mídia out of home (OOH), como mobiliário urbano, empenas, outdoors, relógios, painel de led e o envelopamento de BRT, VLT e trens da Supervia, além de spots de rádio. A ação contará ainda com uma ativação da Camilla de Lucas, criadora de conteúdo e embaixadora da Americanas, idealizada pela agência Mutato e desenvolvida em parceria com a Stage Digital. Brincando com o título de “braba”, conquistado pela influenciadora, Camilla irá coroar a Americanas como a mais “Braba” do Rio – com mais de 90 anos de história e de relacionamento com os clientes cariocas -, e distribuir cupons exclusivos.
Além de ações nas redes sociais e das próximas comunicações da Americanas ao longo do mês, a campanha “Relaxa, o carioca sabe onde acha” contará com mídias off-line. A primeira será ativada no Leblon, bairro da Zona Sul do Rio, logo na saída do túnel Zuzu Angel, um dos cartões postais da cidade. Uma empena interativa da marca irá reforçar a mensagem de que “quem é carioca raiz sabe onde achar a Americanas, seja nas lojas físicas, no app ou no site”. As demais mídias passarão a ocupar as ruas da capital e de outras localidades no estado do Rio ao longo do mês de julho.
A Stage Digital atuou em parceria com a Mynd – agência especializada em marketing de influência e entretenimento – na contratação da Camilla de Lucas como embaixadora da Americanas.