A Amanco aposta mais uma vez em situações inusitadas vivenciadas por instaladores hidráulicos para destacar os produtos da marca. Seguindo a linha do bom humor, a comunicação criada pela Artplan integra elementos do mundo digital no comercial para TV, além de desenvolver uma plataforma de experiência interativa com os internautas.
Em continuidade ao conceito “usou Amanco tá fácil”, a campanha da marca de tubos e conexões, que estreou na última semana com um teaser nas redes sociais, traz um clima de suspense para o filme da TV. No teaser, o instalador é chamado por meio do aplicativo Meu Instalador, da Amanco, para solucionar um problema de infiltração inusitado. Já o comercial de TV traz o desfecho da história.
O morador está intrigado com uma infiltração diferente na parede de seu banheiro. Com o instalador hidráulico em casa, ambos percebem que o vazamento de água criou o rosto de uma grande conhecida da TV e agora da internet: a Gretchen.
A história da campanha se desmembra ainda em diversas ações no ambiente digital durante o ano, incluindo um desfecho da história do filme de TV na internet e a personalização da barra de progresso do Youtube com a faixa vermelha característica da linha Amanco Super CPVC Flowguard.
A comunicação contempla também uma plataforma exclusiva batizada de Infiltrados. A página funcionará como um gerador de memes em que o internauta poderá inserir uma foto dele mesmo ou uma imagem qualquer, na cena do filme no lugar da infiltração. A experiência poderá ser compartilhada via Facebook, Facebook Messenger, email e WhatsApp, além da possibilidade de convidar os amigos a participarem por meio do acesso ao link. Também estão programados spot de rádio e peças para digital.
“Pela primeira vez uma marca de tubos e conexões apresenta uma campanha multiplataforma, pois inova ao proporcionar a utilização das mídias sociais em conjunto com o que é exibido na TV. Ou seja, coloca você realmente dentro do comercial”, explica Fábia Guerra, responsável pela área de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil.
“Esta é uma comunicação que já nasce abusando do humor e colocando novamente o instalador como personagem principal. Integramos elementos do digital no filme para a TV com o uso da figura da Gretchen; a interação com a peça no online valoriza ainda mais o conceito integrado das mídias”, afirma Eduardo Megale, diretor geral de atendimento da Artplan em São Paulo.
Confira:
Ficha Técnica
Título: Infiltrados
Produto: Amanco Super CPVC Flowguard
Cliente: Amanco
Agência: Artplan
Direção de criação: Zico Farina
Criação: Frederico Cruz, Maurício Perussi, Bruno Dellavega, Nathalia Capistrano, André Santos, Alessa Soares e Thiago Botini
RTVC: Patrícia Oliva e Karoline Justino
Atendimento: Eduardo Megale, Lucas Younis e Nathália Conte
Planejamento: Flávia Campos, Rodrigo Néia, Aline Prates e Pamela Kirsner
Aprovação cliente: Patrícia Barreros, Fábia Guerra, Juliana Gebrin, Mariene Vieira e Julio Rodrigues
Produtora: O2 Filmes
Direção: Rodrigo Pesavento
Produção executiva: O2 Filmes
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de arte: Fábio Goldfarb
Atendimento: Rejane Bicca, Lili Pulz e Raquel Rocha
Montagem: Fernanda Krumel
Pós produção e finalização: O2 Filmes
Produtora de som: Play it Again