O Alta Diagnósticos, marca premium da Dasa, acabar de lançar sua nova campanha institucional, tendo como estrela principal a atriz Marina Ruy Barbosa. Batizada de “Small Talks”, a ação projeta-se para ser um divisor de águas na forma como laboratórios de medicina diagnóstica dialogam com os brasileiros, ao endereçar sensibilidade, tecnologia de ponta e rostos reconhecidos da TV e redes sociais nacionalmente.
Criada pela CONEXT Agency, a campanha transforma um momento comum, como a realização de exames, em experiências leves e memoráveis – unindo protagonismo feminino e a autenticidade das histórias de vida contadas por seus personagens.
“A escolha de Marina Ruy Barbosa — uma das maiores referências da televisão brasileira, com ampla influência digital — foi motivada pelo fato de ela ser uma mulher moderna e sofisticada, refletindo perfeitamente o perfil da marca e a nova fase que o Alta Diagnósticos deseja alcançar. Nosso momento de expansão está em total sintonia com o posicionamento e os valores da atriz,” avalia Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A campanha é apenas o começo de uma estratégia ambiciosa, com previsão de impacto em exibições de mais de 48 milhões de vezes (on e off), alcançando mais de 4,5 milhões de pessoas. Além de Marina, a marca conta com conteúdos de Silvia Braz (uma das maiores influenciadoras do país, reconhecida no segmento de moda, negócios e lifestyle) e Carolina Lauriano (pesquisadora e curadora de arte) complementando o squad de celebridades escolhidas para atração de públicos estratégicos que valorizam bem-estar, check-ups executivos e o encontro entre arte e cuidado.
Só nas redes sociais, a expectativa é superar 33,4 milhões de interações, reforçando o pensamento inovador de uma companhia que foca no digital, sem perder o toque humano. “Nosso desafio foi trabalhar uma linguagem mais humana, próxima e calorosa, sem abrir mão da sofisticação e credibilidade que já fazem parte do DNA do Alta”, explica Rodrigo Guerrero – CEO da CONEXT. “Para a campanha, convidamos esses grandes nomes que inspiram porque falamos para um público exigente, que busca excelência, experiência e empatia,” finaliza.
Arquitetura de mídia poderosa: mais de 1,9 milhão de telas
No plano de mídia, o Alta Diagnósticos marca presença em salas VIP de cinema; streaming; mídia indoor em shoppings de luxo em SP e RJ, prédios residenciais, comerciais, relógios de rua. e ampla distribuição digital em plataformas como Instagram e YouTube. Ao todo, a campanha alcançará mais de 1,9 milhão de telas e painéis, além de uma atuação forte em branded content e assessoria de imprensa.
Experiência, inovação e atendimento humanizado na pauta
A campanha está sendo lançada em um momento estratégico, no qual o Alta Diagnósticos, com 21 unidades funcionando em São Paulo e no Rio de Janeiro, amplia sua rede de atendimento e experiência do cliente, com um portfólio que integra exames de média e alta complexidade e centros especializados em áreas como dermatologia, tireoide e medicina fetal.
Integrante da Dasa, maior rede de medicina diagnóstica do Brasil, com mais de 900 unidades e 23 milhões de vidas atendidas ao ano –, o Alta Diagnósticos faz da experiência integrada um diferencial. “Integramos medicina diagnóstica, genômica, oncologia e saúde digital para promover uma jornada sem atritos. É o presente e o futuro do setor”, conclui Flávia Drummond.