Como fazer uma campanha impactante, que se destacasse da crescente concorrência no Espírito Santo? Esse foi o grande desafio para a Ampla criar a campanha do Atacado Vem para a Páscoa. A resposta veio a partir de um elemento característico da cultura brasileira, que se acentua ainda mais na Páscoa: os famosos almoços de domingo, em que famílias se reúnem para celebrar a união e o amor. O conceito “Dá gosto economizar aqui”, criado pela agência e adotado na campanha, alinhou o lado afetivo da Páscoa à linguagem varejista característica da rede de atacarejo pertencente ao Grupo Coutinho, com mais de 40 anos operando no setor varejista no Estado do Espírito Santo.
“A Páscoa é uma das datas mais relevantes do calendário varejista e, para o Atacado Vem, é sinônimo de uma ótima oportunidade de vendas. Com o mercado aquecido, o feriado se transformou em um momento de grande consumo, sobretudo para o setor alimentício, que se beneficia de diferentes apelos de compra para atrair clientes para as lojas. No desenrolar da narrativa, o raciocínio foi direto e objetivo: graças às ofertas do atacado, é sempre possível economizar e comprar mais”, explica Bruno Reis, head de Criação da Ampla/ES.
Segundo ele, a Páscoa do Atacado Vem fugiu do uso exclusivo do chocolate como ícone do feriado e cumpriu o objetivo inicialmente traçado, reforçando seu posicionamento enquanto uma marca que oferece as melhores condições de compra, “seja para o doce ou para o salgado”. Para possibilitar a pulverização da mensagem, a campanha contou com uma estratégia multiplataforma, com mídia exterior, Internet, TV e ações especiais para os pontos de venda.
FICHA TÉCNICA
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Atacado Vem
Direção de Criação: André Muhle
Coordenação de Criação: Bruno Reis e Thauana Moreira
Criação: Izabella Rodrigues e Rogério Campos
Mídia: Andi Nascimento
Produção: Mila Neri
Diretora de Negócios: Marla Oliveira
Atendimento: Gabrielli Padovani e Thaina Batista
Finalização: Jane de Paula e Jeann Alves
Produção de Vídeo: ON Filmes e Proaudio
Aprovação: Yuri Fernandes e Natalia Fracalossi