Para lançar as chuteiras adidas usadas na Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, a marca lançou, em parceria com o Twitter no Brasil, a Post+Twitter. Com criação da fri.to, a campanha permite que usuários que postarem as hashtags correspondentes aos modelos das chuteiras #Predator, #11pro, #f50, #f50Messi e #Nitrocharge, recebam conteúdo exclusivo da adidas.
Para viabilizar o projeto, a fri.to desenvolveu tecnologia exclusiva capaz de rastrear todos os posts contendo texto e hashtags da campanha e responder em um intervalo de até três minutos com posts randômicos, contendo material especial sobre as características de cada tipo de chuteira, além de fotos e vídeos dos jogadores que vão usá-las durante a Copa do Mundo.
É a primeira vez que a adidas aposta neste tipo de tecnologia junto ao Twitter do Brasil. “Nunca antes tínhamos unido redes sociais e ponto de venda para proporcionar uma experiência de conteúdo ao usuário, esperamos que esta seja a primeira de diversas ações deste tipo”, explica Victor Assis, atendimento da fri.to. Com início no final de maio, a ação vai até o fim do mundial.
A agência ainda será responsável pela produção de conteúdo exclusivo sobre a Copa do Mundo em toda a plataforma digital de adidas futebol.