A ultrabanda larga fixa da TIM mudou: agora, TIM Live chama-se TIM UltraFibra. E a novidade marca o início de um período de grande expansão do serviço, eleito seis vezes como a melhor banda larga do Brasil pelo prêmio Melhores Serviços do Estadão. A mudança de nome tem objetivo de aproximar ainda mais o serviço dos consumidores, gerando uma associação clara e imediata ao seu atributo de altíssima velocidade de download e upload.
Uma série de iniciativas está prevista para consolidar a nova marca junto ao público, seguindo um projeto de evolução e expansão acelerada do serviço para diversas novas praças que serão anunciadas em breve ao longo do ano. A campanha de mídia tem à frente Marcos Mion, embaixador da TIM desde o ano passado e que, agora, estreia como garoto propaganda da TIM UltraFibra. Fabio Avellar, Chief Revenue Officer (CRO) da TIM, destaca o novo momento do produto residencial da operadora: “fizemos uma pesquisa junto aos consumidores para entender o cenário da ultrabanda larga fixa e percebemos que precisávamos de um nome que traduzisse de imediato a qualidade diferenciada do nosso serviço. TIM UltraFibra vem cumprir este papel, destacando um dos principais atributos do produto, que é a ultra conexão da fibra que possibilita a altíssima velocidade tão elogiada pelos nossos clientes. Vamos expandir nossa presença no setor, entregando soluções que realmente transformem a experiência do usuário e nos tornando uma referência ainda mais forte para o mercado brasileiro”. Campanha com Marcos Mion Para marcar a nova fase de TIM UltraFibra, a operadora lança uma ampla campanha. Além da mudança de nome, o filme ressalta a ultravelocidade dos planos de até 1 Giga, um dos diferenciais do serviço. O destaque é a presença de Marcos Mion em sua primeira ação para a operadora com o produto de ultrabanda larga. Com o mote “Sua Casa Ultra”, a comunicação contará com mídia regionalizada, em TV, rádio, Midia Exterior e internet nas praças onde o serviço já está disponível. O filme para TV se passa em uma casa super conectada. Mion está em uma poltrona que se transforma em assento de montanha russa e entra em um túnel de ultravelocidade graças à TIM UltraFibra. Durante a “viagem”, ele passa por ambientes como uma sala que virou um grande cinema e um quarto gamer, enquanto destaca os atributos de até 1 Giga de muita velocidade, os melhores conteúdos de entretenimento e estabilidade para jogar online. “Mude agora para TIM UltraFibra e deixe sua casa ultra”, é o convite que encerra a produção. Assista ao filme:Ana Paula Castello Branco, Diretora de Comunicação e Marca da TIM, destaca a presença de Marcos Mion na ação: “é a primeira campanha dele para um produto da companhia depois de uma série de iniciativas institucionais e focadas na nossa rede móvel. Achamos que ele tem a cara da TIM UltraFibra, pela ‘pegada’ de inovação, entretenimento e seu forte relacionamento com o público jovem. Estamos felizes com essa primeira campanha do ano, que inaugura uma nova fase de um serviço que é tão importante na nossa estratégia”, comenta a executiva.
Ficha técnica: Agência: BETC Havas Anunciante: TIM Produto: TIM UltraFibra Título: TIM UltraFibra Duração: 30” Mídias/Território: Nacional CCO: Erh Ray VP de Criação: Marcelo Bruzzesi Direção de Criação: Alexandre Fernandes Criação: Danilo Yamanaka e Alexandre Faria Marcas & Negócios: Flavia Braga, Aline Messa, Taissa Sartie, Lia Galrão e João Leão Canais & Engajamento: Paolla Rodrigues, Tatiana Lima, Claudio Silva, Filipe Lins e Ana Luiza Dutra Estratégia: Renata Barbosa e Paola DAlmeida Produção: Juliana Arantes, Welton Noronha e Ana Caroline dos Reis Produtora de imagem: O2 Direção: Paulinho Caruso Produção Executiva: Flavia Zanini e Ed Tamachiro Assistente de Produção Executiva: Fernanda Figueiredo, Tiemi Fujise e Raffaela Piantino Diretor de Fotografia: Ralph Strelow Direção de Arte: Cassio Amarante Atendimento: Rejane Bicca, Ivan Caetano, Rose Bichara, Patricia Aguiar, Miriam Lima e Carol Moyses Diretor de produção: Alberto Mariotto Produtor de Objetos: Vanessa Utimura e Vivian Martinez Produtor de Arte: Luís Oliveira Figurinista: Juliana Prysthon Montagem: Pedro Andreta Coordenação de 3D: Bidu Madio Assistente de Coordenação de 3D: Nuara Santos Concept: Luis Dourado Supervisão de CG/VFX: Thiago Corá e Ricardo Mantoan Modelagem: Paulo Marini e Filipe Gabriel Look Dev: Ricardo Mantoan, Fabricio Prado e Pericles Luna Supervisor de Composição: Thiago Corá Equipe de Composição: Clayton Franca, João Carlos Souza e Wilton Matos Coordenação de Arte: Luis Dourado Assistente de Coordenação de Arte: Paloma Caroline Diretor de Arte e Motion Designer: Daniel Takinn Motion Designer: Vanessa Iutaka Coordenador de Color Granding: Jony Sugo Color Granding: O2 Pós Coordenação de Pós Produção: Felipe Andriolo Supervisão de Pós: Rafaela Bitencourt Assistentes de Coordenação de Pós: Luiza Tomaz e Mariana Falcão Finalização: Henrique Gomes e Lucas Miranda Coordenação de Conform: Raphael Fuzari Conform: Amanda Montanini, Beatriz Domingues, Fernando Vieira, Gustavo Durante, Paulo Henrique Luna e Rafaela Cândido Supervisor Técnico de Pós-Produção: Francesco De Angelis Assistentes de Delivery: Cícero Vasconcellos, Francisco Montelo, Izzy Naconesky, Jhonatan Augusto e Pedro Ramos Produtora de áudio: Quiet City Music + Sound Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon Atendimento: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva Finalização audio: Pedro Moura e André Melges Locução: Juliana Araripe Aprovação do cliente: Ana Paula Castello Branco, André Borges, Mariana Junqueira, Camila Garcia, Anna Cristina Wai, Alberto Antony