A Friboi entra no clima do Carnaval e fecha o patrocínio de um pacote de veiculação de comerciais em mídia nacional com a Rede Globo. Este é o primeiro passo da marca em 2016 para diversificar as plataformas de comunicação. Com o mote “Confiança do início ao fim”, a Friboi quer homenagear o esforço de todos os envolvidos na realização dessa grande festa. Para isso, coloca no ar um novo filme, novas vinhetas, além de logomarca nas propriedades de patrocínio da Sapucaí e no Anhembi, e propriedades de merchandising na transmissão da Rede Globo.
O comercial, que já está no ar, será veiculado até o dia 14 de fevereiro, em canais abertos e na TV paga. A criação é da Lew’Lara\TBWA e mostra os bastidores da montagem do Carnaval e toda a dedicação das costureiras, baianas, porta-bandeiras, compositores, sambistas e todos os demais participantes que trabalham duro para montar o Carnaval. “Fomos atrás daqueles que realmente fazem o carnaval acontecer para que falassem da cadeia de confiança por trás dessa grande festa. Todos são autênticos e transparentes em seus depoimentos” conta Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA.
É “confiança do início ao fim”, assim como o mote da atual campanha publicitária da marca. “Há três anos estamos mostrando para os brasileiros como nossos processos são de confiança e, com esse patrocínio vamos valorizar os profissionais envolvidos no carnaval. É uma forma de reconhecer todas as etapas do processo de produção dessa grande festa”, afirma Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de marketing da divisão de Carnes da JBS. A expectativa é que as ações impactem cerca de 172 milhões de telespectadores.
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Friboi
Título da campanha: Carnaval de Confiança
CCO: Felipe Luchi
Criação: Lúcio Caramori, Ulisses Razaboni e Enzo Giacomin
Atendimento: Márcio Oliveira, Raquele Rebello, Alessandra Visintainer e Clarissa da Costa e Silva
Planejamento: Renata d’Ávila, Renato Sapiro, Eduardo Dami, Bernardo Alves
Midia: Luiz Ritton, Rodrigo Simões, André Magalhães, Caroline Romano
Artbuyer: Ale Sarilho, Sabino, Caio Lobo e Natasha Latronico
Estúdio de Ilustração: Studio Boreal
Produção Grafica: Marcos Pedra, Alexandro Coelho
RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio, Marcella Pappiani.
Produção do Filme: Barry Company
Direção do Filme: Sala 12
Direção de Fotografia: Mauro Pinheiro Jr.
Atendimento: Daniela Silva
Produtor Executivo: Rafael Motta e Krysse Mello
Montagem: Saulo Simão
Finalização: Equipe Barry Company
Produtora de Áudio: A Toca Produções Sonoras
Atendimento audio: Tuca Camargo
Produtor Musical: Tuca Camargo
Locutor: Eric Santos
Aprovação Cliente: Maria Eugênia Rocha, Mariana Morais, João Galoppi