Para ampliar o relacionamento da Localiza com os clientes durante os três meses mais importantes do ano no turismo, a TV1.Com desenvolveu a estratégia digital da campanha de verão da marca, englobando Natal, Réveillon e Carnaval. A iniciativa envolve conteúdo, plano de mídia e ativações para cada momento das férias, do planejamento da viagem ao retorno para casa.
A etapa inicial conta com uma promoção para incentivar a antecipação das reservas de carro neste período. Os primeiros 700 clientes que solicitarem veículo pelo site, para uso de 15 de dezembro e 14 de fevereiro em qualquer área do território nacional em que a locadora opere, ganham roteiros exclusivos, criados pelos especialistas da Plot, startup online de viagens customizadas.
Os contemplados são convidados a preencher um formulário com informações sobre seu destino, os viajantes e suas preferências. Alguns dias depois, eles recebem as dicas e detalhes dos melhores pontos turísticos, passeios e uma agenda personalizada de entretenimento no local escolhido.
“A ideia da campanha é otimizar o lazer com o carro alugado, destacando os benefícios e a liberdade de mobilidade ao optar por este serviço durante as férias, além de mostrar as ofertas da Localiza para estes meses. E ainda funciona como um gatilho para as vantagens da antecipação, especialmente em um momento em que as viagens nacionais ganham preferência entre os brasileiros”, avalia Mauricio Moreira, diretor de planejamento da TV1.Com.
Entre as ações e peças deste projeto, a agência desenvolveu também a estratégia de relacionamento no site e nas redes sociais, ativação com influenciadores digitais e blogueiros do setor de turismo, e segmentação de contato com e-mail marketing para a base de clientes. Além disso, a campanha digital conecta e potencializa a visibilidade das demais iniciativas lançadas pela Localiza neste fim de ano, como o novo programa de Fidelidade e o grupo Prime, uma categoria de carros de luxo com opções BMW e Volvo.
Ficha Técnica
Direção de criação: Grazielle Granzoto
Coordenação de criação: Rodrigo Bio
Direção de redes sociais: Eduardo Vasques
Direção de planejamento: Maurício Moreira
Redação: Isis Coelho e Felipe Camargo de Oliveira
Redes sociais: Isis Coelho
Planejamento: Bruno Cobbi, Luma Egea e Adriano Domingues
Gerência de mídia: Carolina Trettel
Assistência de mídia: Daniela Macabeu
Assistência de atendimento: Regina Bertolini
Gestão de projeto: Lucas Mello
Direção de conta: Bira Miranda.