FIT lança movimento em defesa da liberdade de escolha da mulher

“A melhor escolha é a sua”. Essa é a assinatura do movimento liderado por FIT, marca de refrescos em pó da Ajinomoto do Brasil, que destaca a autenticidade e liberdade de escolha feminina. O novo posicionamento da marca defende que toda mulher deve ter liberdade para tomar suas próprias decisões, sem culpa e medo de julgamentos.

O conceito da campanha foi inspirado, entre outros dados, em pesquisas, que fomentam o empoderamento feminino. De acordo com o levantamento Think Eva, por exemplo, 71% das brasileiras acreditam que empresas devem se responsabilizar pela mensagem transmitida às consumidoras. Já segundo o Instituto Patricia Galvão, 65% das mulheres não se identificam com a forma como são retratadas na publicidade.

Para entender melhor esses dados, a equipe de marketing da marca também promoveu alguns grupos de discussão nos quais reuniu diferentes perfis de mulheres, seu principal público, para ouvir o que elas gostariam de dizer. Deram suas opiniões: mães, donas de casa, jovens solteiras, casadas, profissionais focadas na carreira, estudantes, entre outras.

“Após longos debates, identificamos muitas opiniões divergentes e um ponto em comum: o desejo que cada uma delas tem de ser quem quiser. Todas se mostraram avessas às pressões e aos padrões impostos pela sociedade”, conta Isabela Ambrifi, gerente da marca. “O time todo se debruçou em pesquisas, tendências e nas horas de gravação que tínhamos para desenhar o novo conceito”, conta.

O pontapé inicial deste movimento foi a produção de um vídeo-manifesto, disponível na página de FIT no Facebook, que apresenta as mensagens-chave desse novo posicionamento. Para provocar a troca de experiência entre as consumidoras, a campanha conta com a hashtag #eutenhofit, por meio dela as mulheres poderão compartilhar seus gostos e preferências. “Ter fit é combinar, gostar e se identificar. É aquilo que tem a ver com cada um. Em homenagem a todas as mulheres, defendemos com orgulho o movimento ‘A melhor escolha é a sua’ e os fits diferentes que cada um tem”, diz Isabela.

Confira o vídeo da campanha: https://www.facebook.com/FITrefresco.

Ações no ponto de venda

Promoção com o filme Grace de Mônaco

A partir de 29 de outubro, o consumidor que comprar seis unidades de refrescos FIT de qualquer sabor em todo o Brasil receberá um par de ingressos para assistir ao filme Grace de Mônaco. A troca do voucher ocorrerá no período em que o filme estiver em cartaz e poderá ser feita em todo o país, em qualquer cinema que estiver passando o filme, conforme indicado no ingresso.

A promoção reforça o movimento liderado por FIT e destaca a história da atriz Grace Kelly – interpretada por Nicole Kidman – no período em que ela se distanciou de Hollywood para assumir o trono como princesa do Principado de Mônaco, em 1956.

Taças colecionáveis

Em dezembro acontecerá outra ação “compre e ganhe” também atrelada ao conceito “A melhor escolha é a sua”. Na compra de 10 unidades de FIT, consumidores de todo o país ganharão uma taça personalizada. São seis cores diferentes para colecionar. A promoção é válida até terminarem os estoques. “Essa ação reforça a nossa mensagem de ter segurança em suas próprias escolhas e comemorá-las, brindando com FIT”, conclui Isabela.