Após conquistar a conta do Grupo Fleury no início do ano e reposicionar a marca com uma campanha institucional, a agência We acaba de criar para o Fleury Medicina e Saúde a ação educacional “Sutiã Rosa”, uma iniciativa de ajuda a prevenção do câncer de mama, que faz parte do projeto Temporada da Mulher, expressa pela hashtag #saudeepoder.
A ação que conta com a assinatura “Conscientizar contra o câncer de mama é prevenir todas as gerações”, traz como ícone um sutiã com uma estampa criada a partir do laço que simboliza o combate mundial ao câncer de mama e ilustra as áreas que as mulheres devem apalpar com foco em autoconhecimento.
“Para nós é um enorme prazer participar e construir uma ação como essa do Sutiã Rosa para o Fleury. Ela excede formas e formatos, não é uma campanha, não é só um evento ou um produto. É tudo isso e ainda tem uma causa muito especial como objetivo principal. No ano que Fleury faz 90 anos, é muito importante ajudá-los a construir os próximos 90 anos e o Sutiã Rosa esta em linha com todos os desejos que eles têm”, diz José Boralli, Sócio, VP de atendimento e negócios.
A ação tem como objetivo maior estimular os cuidados com a saúde, promover o autoconhecimento do corpo ainda na juventude e também incentivar mães, tias e avós sobre a importância da prevenção do câncer de mama em qualquer idade. Foram desenvolvidos 300 protótipos para serem distribuídos e testados por médicos, pacientes e formadores de opinião, como jornalistas e influenciadoras.
Apesar de só estar disponível em 2017 após etapa de testes que começa agora, o Sutiã Rosa tem a intenção de se tornar um ícone do cuidado com a saúde para jovens de 16 a 25 anos desde já. A campanha de alcance nacional, conta com um hotsite exclusivo (www.sutiarosa.com.br) sobre o projeto e uma linha direta para elucidar dúvidas. Conta também com apoio da ONU Mulheres – Entidade das Nações Unidas para a Igualdade de Gênero e o Empoderamento das Mulheres para a escolha das entidades que se beneficiarão do projeto, que reverterá parte dos recursos obtidos para ONGs.
Confira o vídeo da ação:
Ficha Técnica
Título Original: Sutiã Rosa
Produto: Institucional
Cliente: Fleury
Agência: WE
VP de criação: Guy Costa
Direção de criação: João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno
Criação: Cristiano Rodrigues, Fernando Silva, Ricardo Sarno e Vitor Medrado,
Designer: Luciana Varella
Planejamento: Daniel Rios e Lorena Tomassini
Atendimento Agência: José Boralli, Bruno Luiz e Vanessa Raio
Mídia: Fabio Rosinholi, Daniel Spinelli, Almir Pereira e Carlos Chagas
Produção RTV: Juliana Emeric e Laís Leleu
Produção Gráfica: Alexandre Borges
Digital: Guilherme Pettine e Luis Constantino
Aprovação Cliente: Mariana Tolovi, William Malfatti e Thais Vaz
Produtora: Corazon
Direção: Raphael Gasparini
Produção de Som e Trilha: Lucha Libre
Estudio 3D: Paulo Dias.