Sta Monica apresenta novo posicionamento focado em cafés especiais

O Café Sta Monica iniciou seu novo posicionamento institucional da marca, desenvolvido em parceria com a agência Versa. Com o mote “40 anos fazendo o Brasil sentir o que é especial”, a ação aproveita as comemorações do Dia Mundial do Café em 2 de outubro para reforçar o pioneirismo e a presença da empresa na categoria de grãos especiais, já que Sta Monica foi a primeira a oferecer este tipo de produto no país.

O projeto prevê um plano integrado ao longo do mês de outubro, abrangendo ativações nos canais on-trade, off-trade, mídias digitais e parcerias estratégicas.

A iniciativa acompanha a expansão contínua do mercado nacional de cafés especiais, que registra alta anual de 15%, em contraste com o crescimento entre 2% e 2,5% do setor comercial tradicional. Esse avanço é impulsionado sobretudo pelo consumo jovem, no qual 67% dos integrantes da Geração Z declaram abertura para novas formas de apreciação da bebida, priorizando critérios de rastreabilidade, origem e sustentabilidade no momento da compra.

A estratégia executiva envolve a distribuição de cortesias em restaurantes parceiros e degustações em redes de supermercados, além do envio de press-kits para influenciadores. A marca também realiza ativações presenciais com carrinhos de degustação em academias paulistas, como Studios Beon e Bodytech, integrando o ambiente físico a uma presença digital no Instagram, TikTok, LinkedIn e CRM.

Com foco nos pilares de prestígio, experiência e autoridade, a empresa busca consolidar sua participação e liderança no segmento. As ações visam fortalecer o vínculo direto do consumidor com o ritual de consumo de cafés de alta qualidade, estimulando a recorrência de vendas tanto no varejo quanto nos parceiros comerciais B2B.

“O objetivo é projetar a tradição de quatro décadas da marca para as próximas gerações, conectando a essência do café especial às novas dinâmicas e exigências do mercado consumidor. A estratégia foi criada para celebrar 40 anos como a marca pioneira em cafés especiais no país e aproxima a trajetória de Sta Monica a um consumidor cada vez mais exigente, unindo a credibilidade ao estilo de vida, à sustentabilidade e à busca por experiências autênticas”, afirmam Gabrielle Frassati e Julia Gianesi.