Em meio à celebração de seu 20º aniversário, a Rakuten lançou uma estratégia arrojada para unificar as mais de 100 marcas da companhia em todo o mundo. Hoje, a empresa deu o próximo passo ao anunciar os novos logotipos que, literalmente, destacam seu posicionamento global. Este ano representa um novo começo para a empresa que ampliou sua atuação nos mercados de comunicações móveis, logística e comércio eletrônico. E essa mudança reforça o compromisso contínuo do grupo em redefinir as expectativas.
O design do novo logotipo incorpora o caráter japonês de “unidade”, apresentando um aspecto mais nítido da capacidade de se movimentar com rapidez, de se antecipar e de inovar com velocidade diante das mudanças. A companhia construiu as bases para esse novo momento, ao longo do último ano, com diversas iniciativas de branding em todo o planeta. Em julho de 2017, por exemplo, a Rakuten se tornou patrocinadora master e a primeira parceira de inovação e entretenimento do FC Barcelona, equipe que conquistou a La Liga Santander e a Copa Del Rey.
No mesmo verão, estreou como a primeira marca parceira do Golden State Warriors, ao fechar um contrato para estampar a camisa do time californiano. Em outubro, lançou uma parceria global de mídia e marketing com a NBA, com direito exclusivo de transmissão dos jogos da liga norte-americana no Japão.
Todas essas parcerias geraram colaborações em várias empresas do grupo, atingindo milhões de usuários no mundo todo e, inclusive, no Brasil, onde a companhia atua com um ecossistema completo de soluções de e-commerce. Ao aliar-se a algumas das franquias esportivas mais bem-sucedidas do mundo, a Rakuten aumentou não só a visibilidade global das suas marcas, mas também o entendimento dos valores da empresa, como inovação, empoderamento das comunidades e trabalho em equipe.