A Nestlé Purina escolheu manter a WMcCANN à frente da comunicação da marca no Brasil após um recente processo de concorrência. A decisão marca um novo momento da parceria, agora sustentada por um modelo de operação estruturado a partir de uma metodologia que integra conteúdo à estratégia de construção de marca e performance.
A relação começou em 2024, quando a Nestlé escolheu a WMcCANN como agência de comunicação integrada de Nestlé Purina no país. Desde então, a agência passou a ser responsável pelas campanhas e ações de publicidade das marcas do portfólio, como Friskies, Dog Chow e Purina One, atuando do planejamento e criação à execução de mídia e análise de performance.
De lá para cá, a parceria evoluiu acompanhando as transformações na forma como as marcas se conectam com consumidores em um ambiente cada vez mais orientado por plataformas, conversas culturais e produção contínua de conteúdo. Nesse contexto, a operação passa a integrar estratégia, criação, social e influência em um fluxo de trabalho orientado por dados. O modelo amplia a capacidade da marca de gerar relevância com mais agilidade, aprender com a audiência e escalar conteúdos com maior potencial de impacto nas diferentes plataformas.
Esse novo momento da comunicação de Purina no país também reflete uma mudança de lógica: a transição de campanhas pontuais para uma estrutura de conteúdo always on, capaz de acompanhar a cultura e os comportamentos em tempo real. Essa expansão acontece em um momento de ampliação da parceria entre Nestlé e WMcCANN no Brasil, que recentemente passou a operar 100% da conta de mídia da companhia no país, um movimento inédito para uma das maiores anunciantes do mercado, historicamente acostumada a trabalhar com múltiplas agências.
“Buscamos parceiros que consigam acompanhar a evolução do comportamento dos tutores, seus pets e das plataformas, com uma atuação cada vez mais integrada entre criatividade, conteúdo e performance. A WMcCANN tem sido um parceiro estratégico nessa jornada, e a continuidade da parceria reflete essa confiança para o próximo ciclo da marca”, afirma Denis Nakashima, Gerente Executivo de Marketing de Nestlé Purina no Brasil.
Para Renata Bokel, CEO da WMcCANN, a continuidade da parceria reflete a evolução do modelo de comunicação das marcas. “Cada vez mais, as marcas precisam de estruturas capazes de integrar criatividade, dados e produção de conteúdo em ritmo contínuo. Esse modelo de operação permite acompanhar a velocidade das plataformas e das conversas culturais, ampliando a capacidade de gerar impacto real para os negócios dos clientes”, afirma.
A relação entre as empresas já inclui outros projetos relevantes. Há cinco anos, a agência também é responsável pela estratégia de mídia e performance de Nescafé Dolce Gusto, contribuindo para que o e-commerce da marca no Brasil se tornasse o maior da operação global da marca.