A Posterscope, agência especializada em mídia OOH, criou diferentes iniciativas para a Seja Digital, entidade não governamental e sem fins lucrativos, responsável pela operação do processo de migração do sinal de TV no Brasil. Após essas datas os moradores dessas localidades só poderão assistir à programação da TV aberta por meio do sinal digital.
O Rio de Janeiro ganha uma ação de RFID (Radio-Frequency Identification) nas estações de VLT da cidade para chamar a atenção dos passageiros. Em conjunto com Eletromidia e Otima, o Boulevard Olímpico, na Praça Mauá, foi tematizado para o trem do VLT da Parada dos Museus. O projeto prevê um dispositivo que detecta a aproximação de um trem adesivado que ao chegar na parada, é identificado e, dispara a veiculação de um conteúdo específico nos MUBs digitais da Eletromidia e no relógio da Otima, associado com a tematização estática no trem, mantendo todo o local impactado pelo mesmo tema. Entretanto, as faces digitais não ficam dedicadas 100% para o projeto e rodam o conteúdo especial da Seja Digital somente quando o trem específico é detectado pelo sensor.
O objetivo é ilustrar o conceito “Veja o mundo sem chuviscos na sua TV”, fazendo uma alusão aos principais beneficiários do sinal digital, que oferece imagem e som com qualidade de cinema aos telespectadores. “Este é um exemplo real do potencial e impacto que a mídia OOH tem quando bem planejada e integrada a estratégia do anunciante, agregando as caraterísticas que só a mídia OOH tem: timing, impacto e comunicação simples”, destaca Marco Muñoz, COO da Posterscope Brasil.
Além da ação no VLT, o Rio de Janeiro ganhou painéis lenticulares em 42 pontos da cidade. Trata-se de painéis com um substrato diferente, permitindo a comunicação em três fases, ou seja, o layout é alterado de acordo com o ângulo de visão do pedestre.