Com o objetivo de comunicar o lançamento de Nescafé Dolce Gusto NEO, um sistema completo que une máquina tecnológica e sustentável com cápsulas feitas com papel, a WMcCann, por meio do seu núcleo de e-Commerce para atendimento exclusivo à Dolce Gusto, desenvolveu uma estratégia de mídia para impactar novos públicos em diversos pontos de contato.
“Para o lançamento no Brasil, que foi o primeiro mercado da Nestlé a trazer Dolce Gusto NEO, desenhamos uma estratégia de mídia com foco em awareness e performance. E para garantir a assertividade, vamos ativar as peças em plataformas como Google, Meta, Pinterest, DOOH, Linkedin, CTV, OTT, entre outras, buscando impactar pessoas que se interessam por sustentabilidade, tecnologia e inovação – temas que se conectam com o propósito do lançamento”, explica Andreia Abud, VP de mídia da WMcCann.
NEO é resultado de cinco anos de pesquisas inovadoras. Além da máquina inteligente, que se conecta ao celular, a perfeição do preparo e a qualidade das bebidas são diferenciais inéditos no segmento. “NEO chega para honrar a qualidade do café brasileiro, alçando a entrega do produto a outro nível de sabor e experiência com foco na alta qualidade, do cultivo à xícara final”, explica Rachel Muller, Vice-presidente de Cafés e Bebidas da Nestlé Brasil.