Agência foi responsável pela estratégia e operação integrada do lançamento da marca premium da Stam, da construção do posicionamento à experiência criada para a Expo Revestir 2026.
A Layer Up conquistou o Prêmio ABEMD 2026 com o case Casa Nomma, desenvolvido para o lançamento da Nomma, nova marca premium da Stam voltada ao segmento de sistemas de abertura, fechaduras e acessórios de alto padrão. O reconhecimento aconteceu na categoria Interactive | Ação de Comunicação, que reúne iniciativas de comunicação e experiências capazes de aproximar marcas e públicos.
Realizado pela Associação Brasileira de Marketing de Dados (ABEMD), o prêmio chega à sua 32ª edição e reconhece cases a partir de critérios como estratégia, planejamento, criatividade e resultados. Os trabalhos são avaliados por um júri formado por profissionais do mercado e especialistas acadêmicos.
Para a Layer Up, o projeto representou um desafio que ia além do lançamento de uma nova marca. Depois de mais de cinco décadas de atuação industrial, a Stam buscava ingressar no segmento premium e aproximar seus produtos do universo de arquitetos, designers e especificadores — um público para o qual estética, experiência e repertório têm papel importante na decisão de projeto.
A Layer Up participou da construção da Nomma desde sua fundação estratégica, trabalhando em naming, arquitetura de marca, identidade verbal e visual e definição de território. A proposta era traduzir a experiência e a robustez industrial da Stam para uma linguagem capaz de dialogar com o universo premium da arquitetura e do design.
A estratégia foi estruturada como uma jornada integrada de pré, durante e pós-lançamento, combinando mídia, conteúdo, influência, relacionamento e experiência presencial. No centro desse movimento estava a participação da Nomma na Expo Revestir 2026, escolhida como o marco de lançamento da marca para o seu público prioritário.
Em vez de reproduzir o modelo tradicional de estande, a agência desenvolveu, em parceria com a marca, a Casa Nomma, uma experiência arquitetônica concebida pelo arquiteto Duda Porto. O espaço apresentava os produtos inseridos em ambientes reais, permitindo que arquitetos, designers e especificadores não apenas conhecessem as peças, mas as experimentassem em seu contexto de uso.
A experiência também contou com ambientação sensorial, narrativa visual, demonstrações conduzidas por especialistas e uma estratégia de influência organizada a partir de diferentes perfis de audiência — notoriedade, autoridade técnica e vanguarda criativa.
“A Casa Nomma foi o primeiro encontro da marca com o público. Além de criar uma experiência física para quem visitava a Expo Revestir, precisávamos construir todo o território que representaria a Nomma naquele momento — da comunicação às experiências, redes sociais e influenciadores. Enquanto parte do squad estava na operação da feira, um time multidisciplinar trabalhava nos bastidores para fazer a estratégia sair do papel. E ver tudo o que criamos e idealizamos acontecendo foi realizador!”, diz Laura Xavier, Gerente de Projetos da Layer Up.
A estratégia tinha como objetivo gerar relevância e relacionamento qualificado a partir da experiência da Nomma na Expo Revestir e de sua exposição para o mercado. Os resultados registrados no case mostram mais de 12 milhões de pessoas alcançadas, mais de 1 milhão de interações, mais de 40 mil visitas ao perfil e 2,6 mil novos seguidores. A iniciativa também gerou 8.126 leads qualificados entre arquitetos e designers, demonstrando a efetividade da estratégia na construção de relacionamento com o público.
Além da presença física na Expo Revestir, a estratégia foi amplificada por uma operação 360, envolvendo canais como: Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, TikTok, mídia OFF, DOOH, Google Ads, Meta Ads, e-mail marketing, influenciadores e assessoria de imprensa.
Os dados também estiveram presentes na tomada de decisão ao longo do projeto. Análises de mercado, concorrência e benchmarking contribuíram para a definição do posicionamento da marca, enquanto dados de afinidade, benchmarks de mídia e padrões de atenção e engajamento orientaram decisões durante o lançamento.
Para Letícia Previatti, COO da Layer Up, o reconhecimento evidencia a importância de uma atuação que conecta diferentes disciplinas em torno de um mesmo desafio de negócio. “A operação da Nomma traduz muito da nossa cultura fazedora: olhar para os projetos de forma end-to-end, junto com o cliente, abraçando cada desafio não só de maneira operacional, mas também estratégica e criativa. Aqui, nos sentimos de fato como parte estratégica do time da Nomma, e isso também é resultado da confiança e da autonomia que recebemos para executar. Ver uma marca com menos de um ano de existência já alcançar tanta expressividade no mercado e estar presente nos principais canais do segmento de arquitetura e decoração mostra a consistência desse trabalho. Para nós, o reconhecimento da ABEMD é muito honroso porque chancela uma construção que, acima de tudo, gerou resultado para o cliente”, afirma.
A conquista reforça a atuação da Layer Up em projetos nos quais branding, experiência e inteligência estratégica trabalham de forma integrada, transformando desafios de posicionamento em experiências capazes de gerar reconhecimento, relacionamento e novos territórios para as marcas.