O Roldão Atacadista – rede que está há 19 anos no mercado – trouxe para a Innova AATB o desafio de mudar a percepção da marca a partir do desenvolvimento de um plano de comunicação. Para compreender profundamente o problema e entender como diferenciar o anunciante em meio à homogeneidade existente no setor de atacados, a agência decidiu realizar uma análise estratégica completa. Tal verificação permitiu olhar para o todo e descobrir que, para alcançar uma mudança efetiva, seria necessário ir além do briefing recebido e propor uma revitalização de branding completa, visando um novo posicionamento que entregasse valor de marca aos consumidores.
“Esse projeto realizado para o Roldão Atacadista reforça nosso posicionamento All Around The Brand, que nos faz olhar para o cenário total que envolve o cliente e entender quais são as suas reais necessidades. O nosso formato de trabalho resultou em uma análise profunda, capaz de identificar que a marca precisava mais do que o incialmente solicitado”, comenta Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB. “Fizemos um convite ao cliente para dar um passo atrás e repensar toda a proposta de valor de sua marca”, completa.
Juntos, agência e anunciante definiram a essência e os pilares para redesenhar inteiramente a marca. O fruto desse redesenho foi a criação de uma linguagem gráfica forte e própria para representar o conceito: “Sonhe Grande. Vamos juntos.”, além de um manifesto para o novo posicionamento. O projeto conta também com uma nova comunicação visual, incluindo uniforme, frota, material de papelaria e, ainda, uma nova arquitetura de loja e a base para o futuro e-commerce da rede atacadista; além de uma campanha que apresenta a revitalização com forte presença digital.
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