Reforçando sua carteira de clientes, a Heads venceu uma concorrência e entrou em uma gigante do varejo: o GPA que conta com mais de 700 lojas físicas, além de ser líder no e-commerce alimentar brasileiro. A empresa será responsável por auxiliar na estratégia de atuação dos portais de conteúdo das marcas Qualitá (Casa Prática Qualitá) e Taeq (Conquiste Sua Vida).
A estratégia criada para os portais tem como objetivo melhorar o posicionamento orgânico nas pesquisas do Google, através do SEO, respondendo dúvidas que as pessoas possuem. De acordo com Rafa Carmineti, managing director da Heads, buscou-se olhar para a cadeia completa, desde o mapeamento de expressões utilizadas pelo público à construção de conteúdos através de editorias personalizadas que correspondem a essas dúvidas e necessidades, além da mensuração dos resultados obtidos a partir da experiência gerada nos sites.
As plataformas desenvolvidas para o novo momento dos portais buscam uma maior conexão entre a experiência com a interface (UI) — que é a forma como o usuário vê e interage —, a navegação pelo conteúdo (UX) e a estratégia de conteúdos autorais, gerando uma melhor experiência dentro dos sites. “Em um mundo onde os clientes estão mais exigentes em sua relação com o consumo, ajudamos as pessoas a tomarem melhores decisões através da interação com conteúdos relevantes, de forma que elas criem confiança e tenham as marcas como referência, diminuindo as barreiras existentes entre as duas pontas”, aponta o managing director da empresa, que faz parte do Brivia Group.
“Nós e o GPA acreditamos no valor do nosso modelo de negócios, associando criatividade à tecnologia, design de experiência e produção de conteúdo”, acrescenta. O executivo detalha que serão criados dois novos canais digitais para as marcas. Na sequência, haverá produção de conteúdo recorrente.
A Qualitá reúne mais de 1.500 itens entre alimentos, bebê, limpeza e pet. Atualmente, está entre as cinco marcas mais vendidas do grupo, buscando entregar qualidade sem abrir mão da economia.
A Taeq é a maior marca de alimentação saudável do país e conta com uma ampla e variada linha de produtos que pode ser encontrada em lojas de todo o Brasil, com o objetivo de democratizar o universo da saudabilidade.
“A vitória nesse processo de concorrência é a materialização da proposta de valor do Brivia Group desde a aquisição da Heads. Unimos a capacidade criativa às tantas possibilidades que a transformação digital nos oferece”, pontua Rafa Carmineti.
Christiane Cruz Citrângulo, diretora de Marketing e Fidelidade do GPA, acrescenta que a parceria ajudará as marcas a alcançar um novo patamar.
“As pessoas tendem a realizar pesquisas para se informar antes de realizar uma compra. Com uma estratégia focada em SEO, temos a oportunidade de reduzir gastos com mídia paga e aumentar, de forma orgânica, a visibilidade das marcas, atraindo um público mais qualificado para os nossos canais proprietários. O GPA é pioneiro na geração de conteúdo orgânico no Google para suas Marcas Exclusivas. Este é um trabalho contínuo que demanda testes e ajustes de acordo com o comportamento dos usuários e adaptações a novidades que vão surgindo com o tempo. A parceria com a Brivia vem para impulsionar cada vez mais os objetivos de negócio”, afirma.
Allan Gate Hock, Diretor de Marcas Exclusivas do GPA, ressalta ainda que essa parceria auxilia na transformação da visão do cliente diante das marcas próprias.
“Nossos consumidores percebem a proposta de valor de cada uma das nossas marcas e também conseguem enxergar a qualidade de nossos produtos. Com a reformulação dos nossos portais e a criação de conteúdo proprietário, teremos mais uma oportunidade de estarmos próximos dos clientes e apresentarmos a eles todos os benefícios de consumir nossos produtos, que vai muito além do preço competitivo”.