Especializada em campanhas educativas de grande impacto voltadas à infraestrutura, mobilidade e mudança de comportamento, a Gaudí assina a estratégia de comunicação da nova campanha da Ecovias Imigrantes sobre o sistema de pedágio eletrônico (“free flow”) no Sistema Anchieta-Imigrantes, que iniciou a fase de testes nesta quinta-feira (11/06).
O teaser da campanha, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (15/06), dá início a uma estratégia de comunicação com duração prevista de 15 meses. O objetivo é promover a conscientização e a educação dos usuários sobre o funcionamento do novo sistema e as transformações tecnológicas em andamento na rodovia, a partir da fase de testes.
Por ser um dos corredores rodoviários mais relevantes do Brasil em volume de tráfego, logística e conexão entre a capital paulista, o Porto de Santos e a Baixada Santista, a comunicação é fundamental para o sucesso da iniciativa, pois integra, informa e engaja motoristas e comunidade.
Sob liderança da diretora executiva Aline Souto Sanchez, a Gaudí já desenvolveu outras campanhas com este perfil, com destaque para o projeto da Ecovias Noroeste Paulista, outra concessionária do grupo EcoRodovias, na implantação do primeiro sistema de pedágio eletrônico em rodovias no estado de São Paulo. A agência também desenvolveu uma campanha no mesmo segmento em rodovias de Minas Gerais e Mato Grosso.
O modelo de pedágio eletrônico permite a cobrança automática da tarifa sem a necessidade de praças físicas ou cancelas – sem redução de velocidade. Um conjunto de equipamentos e sistemas de alta tecnologia instalados em pórticos realizam a leitura automática das placas dos veículos, com ou sem tag, aumentando a fluidez do trânsito e melhorando a experiência dos motoristas que utilizam as rodovias.
A iniciativa estreia em um ano repleto de feriados (cinco fins de semanas prolongados de setembro a novembro) e antes do período de verão, em que historicamente o tráfego de veículos de passeio aumenta. Ou seja, a expectativa é de uma mobilidade mais confortável na rodovia. Além disso, o pedágio eletrônico trará benefícios para o transporte rodoviário de cargas num dos corredores mais importantes da América Latina.
Outros desdobramentos da campanha, incluindo filme oficial e ativações especiais, serão divulgados nas próximas semanas.
Clique aqui para baixar imagem do teaser.
Sobre a Gaudí
Fundada em 2014, a Gaudí Creative Thinking é uma boutique criativa especializada em campanhas de impacto público, mobilidade e infraestrutura.
A agência desenvolve estratégias de comunicação voltadas à educação da população, mudança de comportamento e tradução de temas técnicos em linguagem acessível, atuando em projetos que conectam comunicação, operação e experiência do usuário.
Nos últimos anos, a Gaudí consolidou atuação em campanhas ligadas à implantação do pedágio eletrônico no Brasil, incluindo projetos para Ecovias Imigrantes, Ecovias Noroeste Paulista e Way-262, além de trabalhos para marcas como Toyota, Nestlé, KPMG, Alelo e Santo Antônio Energia.
Sobre a Ecovias Imigrantes
A Ecovias Imigrantes, integrante do grupo EcoRodovias, é responsável pela administração e manutenção do Sistema Anchieta-Imigrantes, a principal ligação entre a Região Metropolitana de São Paulo e a Baixada Santista. A concessão faz parte do Programa de Concessões Rodoviárias do Estado de São Paulo e opera sob a fiscalização da Agência Reguladora de Transportes do Estado de São Paulo (Artesp). Com investimentos constantes em infraestrutura, tecnologia e segurança viária, a concessionária trabalha para garantir fluidez e qualidade no atendimento aos usuários.