Luiza Lucca Villeroy – sócia-fundadora da Citrino Digital Partner, durante a premiação do Festival Élan 2025, em São Paulo.
Funerária é case vencedor em prêmio nacional de criatividade. O reposicionamento do Memorial Jardim da Vida foi o projeto campeão na categoria Branding do Festival Élan, realizado nesta terça-feira (12). O projeto, desenvolvido para o Instagram da marca, teve como ponto de partida a necessidade de acolher e informar sem invadir.
A estratégia incluiu repensar a linha editorial das postagens, indo além de conteúdos comerciais para oferecer também mensagens de apoio e informação para quem atravessa o luto. Mais do que vender um produto ou serviço, o foco foi acolher e compreender o momento sensível que o público-alvo da ação estava enfrentando.
“Em um segmento cercado de tabus, conseguimos criar uma comunicação que respeita a dor, mas também informa e apoia. Isso se refletiu não apenas nos números, que superaram expectativas, mas principalmente nas mensagens de agradecimento que recebemos.” Gabriella Pagliarini – sócia-fundadora da Citrino Digital Partner
A estética visual também foi completamente reformulada: a Inteligência Artificial, tendência no mundo criativo, foi utilizada para transformar imagens em ilustrações em aquarela — conceito criativo que guiou toda a identidade. Para isso, foi desenvolvido um prompt exclusivo para o projeto, garantindo que o resultado visual transmitisse acolhimento, leveza e sensibilidade. “Usar IA neste projeto mostrou que inovação e sensibilidade podem caminhar juntas, mesmo em um segmento cercado de tabus e de caráter tão pessoal como o funerário.” Luiza Lucca Villeroy – sócia-fundadora da Citrino Digital Partner
O trabalho é assinado pela Citrino Digital Partner, agência de comunicação com apenas 2 anos, liderada por Luiza Villeroy (23) e Gabriella Pagliarini (22). Segundo as fundadoras, essa conquista reforça que a nova geração publicitária tem capacidade de competir com grandes players, trazendo olhares humanos e soluções criativas conectadas ao momento atual.