A Execution, agência comandada por Geraldo da Rocha Azevedo, apresenta campanha integrada que ressignifica o “Dona” da marca especializada em farinha, fermentos, massas, mistura para bolo e biscoitos da J.Macêdo, Dona Benta. A ação contempla filme visa exaltar a mulher e todas as suas escolhas, reforçando a mensagem de amor e carinho da marca que é líder de vendas nas categorias farinha de trigo e misturas para bolos, com presença relevante na categoria massas, sendo também uma das principais marcas de fermento do Brasil.
Intitulada de “Receita de Carinho”, a comunicação mostra mulheres de diversas idades e estilos que transformam seu amor pela cozinha em um momento único e especial. “O grande insight desta campanha foi redefinir o “Dona”. Ao invés de nos referirmos ao Dona como um pronome de tratamento, onde as pessoas pensam apenas em algo antigo, transformamos o Dona em sujeito, sendo agora uma palavra que reflete o empoderamento feminino. No filme mostramos que a mulher faz acontecer, sendo ela Dona de seu próprio negócio, Dona de todo carinho do Mundo, Dona de todos os elogios e Dona das suas escolhas”, explica Geraldo.
“A marca Dona Benta é referência no mercado brasileiro e transcendeu gerações. Nosso objetivo com esta campanha é valorizar a mulher brasileira e aproximá-las cada vez mais da marca. Além disso, queremos conquistar novas consumidoras mostrando que nosso portfólio possui diversos produtos para o dia a dia.
Acreditamos que esta campanha será um marco para Dona Benta”, explica Andreia Fukuda, Gerente de Produto da marca.
Com um plano de mídia ambicioso que se inicia em março e vai até dezembro deste ano, a campanha terá seu conteúdo divulgado em canais abertos e pagos do País, iniciativas online e também off-line, conteúdo especial nas principais redes sociais, e por fim uma parceria especial com o portal Tastemate.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica J Macedo:
Cliente: J Macedo
Gerente de Marca / Aprovação: Andreia Fukuda
Diretor de Marketing: Rodrigo Lacerda
CEO: Walter Faria
Ficha Técnica Execution:
Filme: Dona Benta – Empoderamento
Agência: ExecutionCEO: Geraldo da Rocha Azevedo
Diretora de Criação
Roteiro: Fernanda Cepollini
Diretor de Arte: Victor Meira
Diretora de Atendimento: Erika de Castro Neves
Atendimento: Bruna Souza
Mídia Planner Offline: Vera Massabki
Head of Digital: Gustavo Carvalho
Mídia Planner Online: Patrícia Menezes / Rigel Cruz
Social Media Expert: Raphael Palazzo
RTVC: Nayara Garbelotti
Ficha Técnica Mixer:
Produtora de Imagem: Mixer Films
Coordenador de produção: Marcelo Rodrigues
Direção: Ricardo Gordo Carvalho
Produtor executivo: Sérgio Tikhomiroff
Atendimento executivo: Alessandra Pais
Diretor de fotografia: JR Junior
Coordenador de Pós Produção: Daniel Reis
Montagem: Alberto Cardoso
Pós-produção/finalização: MIXER FILMS / Bruno Reis e Tatiana Macedo
Produtora de Som: Banda Sonora