Um ouro que brilha à custa de vidas. Com essa premissa, a DM9 lança a campanha “Death Gold”, em parceria com a Urihi Associação Yanomami, para denunciar os efeitos letais da mineração ilegal sobre o povo Yanomami. A iniciativa transforma o ouro do garimpo em um grito de socorro: 50 certidões de óbito reais de indígenas mortos por contaminação, violência ou negligência foram gravadas manualmente em barras de ouro ilegais apreendidas pela polícia, tornando cada peça um monumento à tragédia silenciosa que ocorre na Amazônia brasileira.
A campanha denuncia o ciclo mortal alimentado pela demanda global por ouro, muitas vezes sem rastreabilidade. Hoje, o Brasil é o 10º maior produtor de ouro do mundo, com 71% dessa produção sendo ilegal, extraída majoritariamente de terras Yanomami. As consequências são devastadoras: 10% da população Yanomami já foi dizimada, em um genocídio silencioso alimentado por consumidores que desconhecem ou ignoram a origem do que compram[1].
As peças da campanha foram fotografadas e veiculadas em países que lideram a importação de ouro ilegal brasileiro, como forma de confrontar o público com a responsabilidade compartilhada.
CAMPANHA: Death by Gold
Cliente: Urihi Associação Yanomami
CEO: Pipo Calazans
COO: Thomas Tagliaferro
CCO: Icaro Doria
VP CREATIVE: Laura Esteves
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Nina Lucato, Guzera
CREATIVE DIRECTOR: Guilherme Racz, Lucas Casão, Diego Reis, Bruno Anibal, Caio Zucchi, Filipe Rosado, Felipe Revite, Pedro Rosadas, Vinicius Curi
CRIAÇÃO: Caio Cassimiro, Thayna Neves, Ana Carolina Pedro, Mariana Juliani, Zim Hernandez, Vinicius Dias, Gabo Moraes
DESIGN DIRECTOR: Cleber Pereira
CSO: Sthepanie Campbell
VP DE MÍDIA: Renata Valio
VP DE CONTEÚDO E INOVAÇÃO: Cleber Paradela
DIRETORA DE CONTEÚDO E INOVAÇÃO: Gabriela Campagnucci
PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz, Isabela Ximenes, Luiza Lang, Jess Thomaz, Thiago Campos, Sthefany Nascimento
PROJETOS ESPECIAIS: Maressa Aucelli, Lindsay Oliveira
PRODUÇÃO GRÁFICA: Produceria
DIRETOR: KVPA
DOP: KVPA, Felipe Correa
FOTÓGRAFO STILL: Gil Inoue
TRATAMENTO: Ricardo Moreira e Rodrigo Gonçalves
MONTADOR: Dudu Doria, Agatha Guimarães, Rui Barbosa
COLORISTA: Junior Xis
PRODUTORA DE ÁUDIO: Pingado
PRODUTOR DE ÁUDIO: Will Bone