A agência Comunicale desenvolveu uma estratégia inovadora para EFI, líder em tecnologia de impressão, contando com a parceria da Mazurky, empresa de destaque no setor de papelão ondulado. A campanha promoveu a impressora digital EFI Nozomi 18000, destacando seu potencial em transformar o papelão ondulado em um material de alto valor estético para aplicações sofisticadas e criativas. O estudo de caso obteve ampla visibilidade em mídias de publicidade, design e decoração, como Meio & Mensagem e Casa & Jardim, atingindo públicos muito além do setor gráfico.
O objetivo central da Comunicale foi ampliar a percepção do mercado sobre o papelão ondulado, um substrato historicamente utilitário, mostrando seu potencial para aplicações criativas em design e decoração. Para isso, a campanha não focou apenas na instalação da EFI Nozomi na Mazurky, mas em demonstrar como o equipamento poderia reinventar o design de produtos gráficos e atrair atenção para o setor de publicidade e design.
“A campanha para EFI e Mazurky foi uma oportunidade incrível para demonstrar o potencial transformador da tecnologia de impressão no setor gráfico e além dele,” afirma Patrícia Fernandes, jornalista e sócia da Comunicale. “Nosso objetivo foi ir além do óbvio. Esse projeto abriu novos mercados e posicionou a EFI e a Mazurky como referências em inovação, mostrando que o setor de impressão também é palco para soluções estéticas e sofisticadas.”
A Comunicale construiu uma narrativa inovadora. Essa abordagem foi potencializada pela parceria com o Colletivo Design, estúdio de Vanessa Queiroz, que utilizou o papelão em cenografias como o Prêmio Brasileiro de Design, na Sala São Paulo, e o estande da Mazurky na Abrinq. Outro exemplo de destaque foi a experiência personalizada de unboxing criada para a Curaprox, que utilizou a impressão digital para elevar o e-commerce de suas icônicas escovas coloridas.
“Essas iniciativas reforçaram a visão da EFI Nozomi como uma solução para além das embalagens, abrangendo desde projetos de cenografia até design de interiores e arquitetura temporária”, completou Fernandes. “A estratégia foi um sucesso ao posicionar a EFI Nozomi em veículos importantes de design e publicidade, como Meio & Mensagem e *Casa & Jardim*, ampliando a visibilidade de EFI e Mazurky.”
O case mostrou a importância de expandir a comunicação além dos canais tradicionais. “Apostamos em uma abordagem que combinou tecnologia e criatividade, promovendo uma transformação na percepção do mercado. A campanha reforça como uma estratégia de comunicação bem estruturada, apoiada por uma tecnologia disruptiva como a EFI Nozomi, pode explorar novos mercados e influenciar setores diversificados, desde a publicidade até o design de interiores e arquitetura”, concluiu a executiva da Comunicale.