De um meme recorrente na internet ao palco do maior festival de criatividade do mundo. A campanha Cif & Serasa Limpa Nome, uma parceria entre a marca que limpa mais de 100 superfícies e a instituição que mais entende de nomes no país, conquistou os jurados e garantiu um leão de ouro, um de prata e dois bronzes em Cannes.
Desenvolvida pela Droga5 São Paulo, a campanha nasceu da escuta ativa das redes sociais e transformou uma conversa espontânea dos consumidores em benefício real. E o mais recente resultado: Ouro em Brand Experience & Activation, uma Prata na mesma categoria, um Bronze em Social & Creator e outro Bronze em Creative Commerce, entre cinco shortlists disputados.
Ao unir a expertise de Cif em limpeza milagrosa com a liderança da Serasa na renegociação de dívidas, a iniciativa promoveu uma verdadeira faxina na vida financeira de milhares de brasileiros, com resultados que ultrapassaram a comunicação. Ao longo da campanha, 202 mil consumidores conseguiram limpar seus nomes, mais de 2 milhões de usuários únicos acessaram a plataforma da promoção e R$7 milhões em dívidas foram negociados durante a parceria. Para a marca, o impacto também foi percebido nos negócios, com crescimento de 15,6% nas vendas em comparação ao ano anterior.
O reconhecimento em Cannes consolida uma trajetória consistente de criatividade para Cif. Em 2025, a marca já havia sido premiada com a campanha “Dirty Mouth Sponsorship”, também criada pela Droga5 São Paulo, conquistando Prata em Media Lions e Bronze em PR Lions. Agora, com seu primeiro Ouro, a marca alcança um novo patamar de reconhecimento internacional ao mostrar como criatividade, dados e escuta do consumidor podem gerar impacto real e resultados de negócio ao mesmo tempo.
“Nosso primeiro Ouro em Cannes Lions representa muito mais do que uma conquista para a marca. É reflexo de uma construção consistente e uma estratégia que coloca o consumidor no centro de tudo”, afirma Gabriela Lairana, Diretora de Marketing de Home Care da Unilever. “Esse resultado reforça nossa convicção de que criatividade é mais poderosa quando consegue transformar relevância cultural em impacto positivo para o consumidor e para o negócio”, completa.
“Ter um social listening atento nos ajuda a extrair insights poderosos para transformar em conversas para a marca”, conta Rafael Ziggy, CCO da Droga5 São Paulo. “Como Cif limpa mais de 100 superfícies, era muito comum receber pedidos das pessoas para limpar o nome delas também. Transformamos o pedido em realidade em uma parceria inédita com a Serasa e além de resultados sólidos pras duas marcas, ganhamos esse reconhecimento global com 4 leões em Cannes”.
“Estamos muito honrados e felizes com essas conquistas. Na Serasa, acreditamos que limpar o nome é muito mais do que regularizar uma situação financeira. É devolver às pessoas a possibilidade de recomeçar, recuperar crédito e voltar a realizar projetos. E nossa parceira com Cif transformou uma conversa espontânea da internet em uma iniciativa de impacto real, mostrando como criatividade, colaboração e propósito podem promover transformações”, afirma Renan Maximiano, Diretor de Criação da Serasa.
