A campanha “My First Letter”, criada pela Propeg para o Governo de Pernambuco, foi eleita pelo site Archive como um dos melhores filmes publicitários de 2025. A peça, lançada na véspera de Natal de 2024, já havia conquistado destaque internacional ao entrar para o shortlist do Clio Awards deste ano.
Inspirada na história real de Maria Edelzuita, pernambucana que aprendeu a escrever aos 93 anos e enviou sua primeira carta ao Papai Noel, a produção emocionou o público e viralizou nas redes sociais, tornando-se um dos vídeos mais compartilhados do país.
Além da repercussão, a campanha gerou impacto concreto: em 2025, Pernambuco registrou aumento nas matrículas da Educação de Jovens e Adultos (EJA). O trabalho reforçou a importância da educação e mostrou que nunca é tarde para aprender, alinhando-se à estratégia do governo de combater a evasão escolar entre pessoas acima de 18 anos.
O case se soma a outros trabalhos premiados da agência, como:
- “Demissão” (Grupo Gay da Bahia, 2023) – vencedor do “Valor Social” no Prêmio Profissionais do Ano 2024, sobre acolhimento no processo de transição de gênero no trabalho.
“Second Chance” (Responsa, 2023) – bronze no Clio Awards, sobre reintegração de ex-detentos ao mercado de trabalho.
Com “My First Letter”, a Propeg reforça sua vocação para criar campanhas que unem excelência criativa e impacto social real.