Em um momento de transformações significativas nos grandes grupos globais e agências de propaganda, que remodelam nosso mercado de comunicação, mas que insistem em modelos cada vez mais padronizados, Eduardo Cabral, ex-WMcCann, Africa e Fbiz, e João Lovise, ex-Ogilvy, DAVID e SunsetDDB, anunciam o lançamento da BeHumble, onde atuarão, respectivamente, como CEO e CCO. A creative company reage a esse cenário e surge com a proposta dos fundadores em repensar o modo como as agências operam, entregam valor às marcas e se relacionam com talentos do setor.
Desde a identidade visual, criada manualmente pelo artista Rafael Sliks, até suas ativações, campanhas e outros projetos, a BeHumble reforça um posicionamento que valoriza a inteligência humana e a autenticidade. A tecnologia e a inteligência artificial fazem parte do processo, mas nunca substituem o que a agência considera essencial: gente criando para gente.
O modelo da BeHumble tem foco em impacto, sem reproduzir a lógica de sobrecarga e fragmentação que marca grande parte do setor. Com atuação 100% remota, a operação aposta em relações mais transparentes com clientes, parceiros e talentos. A empresa inicia suas atividades com 6 profissionais, espalhados do Brasil até Espanha e China.
Ação de lançamento
Mais do que um anúncio formal, a BeHumble nasce com uma ativação provocadora e nada convencional, que dá vida ao conceito de “agência recém-divorciada”, questionando o modelo vigente do mercado. A iniciativa simboliza a ruptura com o padrão e remete a uma espécie de uma separação consciente das práticas que deixaram de funcionar nas agências tradicionais. Ou seja, estruturas infladas, processos engessados, excesso de controle e relações cada vez menos humanas entre agências, funcionários e clientes.
Nesta quarta (25), algumas das principais agências, em São Paulo, foram surpreendidas com passagens de carros de som: uma referência nostálgica das antigas e exageradas mensagens apaixonadas. Em tom irônico, os áudios tocados em volume máximo na frente das agências simularam despedidas de um relacionamento longo, fazendo paralelos entre relações amorosas desgastadas e o atual modelo de operação das agências. Com referências a apelidos carinhosos, elas receberam as mensagens sendo citadas como “O Gui”, “Gu”, “Gal”, “Davi”, “Lê”, entre outras, gerando conversa e reflexão dentro do próprio mercado.
“A BeHumble é a manifestação de que o mercado não precisa de mais agências, mas de outros formatos de companhia criativa”, explica Eduardo Cabral, CEO da BeHumble. “Acreditamos em estruturas enxutas, sem ser sinônimo de sobrecarga, times seniores, multidisciplinares, que colaborem com as lideranças, sem agenda oculta, ego e processos fantasiosos, Prezamos pela proximidade real entre pessoas, ideias e negócios e temos humildade em reconhecer que atualmente isso se tornou raro.”
“A gente não quis lançar a BeHumble falando sobre o que está errado no mercado, mas mostrando, com leveza, por que escolhemos fazer diferente. Essa ação é quase um agradecimento às experiências que tivemos, e um jeito sagaz de dizer que, para nós, agora faz mais sentido trabalhar com menos ruído e mais verdade”, completa João Lovise, CCO da BeHumble.
A ação conta ainda com a reverberação nas redes sociais da BeHumble com a participação de influenciadores como Maria Flor, Ale Nickel, Vandverso e Larissa Cavalcanti, que foram convidados a apresentar a nova agência a partir de seus próprios pontos de vista, com conteúdos autorais e sem nenhum roteiro pré-definido. “Co-criar até a explicação da nossa companhia já diz muito sobre como enxergamos conteúdo e criação”, complementa João Lovise.
Sobre os fundadores
Antes da BeHumble, o CEO Eduardo Cabral trabalhou na WMcCann – onde foi responsável pelo núcleo de General Motors, à frente de toda a operação no Brasil e parte da América do Sul – e, depois, na Fbiz, como VP de Estratégia. Com uma bagagem de 15 anos de experiência, teve também expressivas passagens em agências como Africa, Ogilvy e SunsetDDB, ocupando posições de liderança, gestão de grandes equipes e projetos de comunicação mercadológica e de negócios. Nesta trajetória, ele atendeu marcas como Chevrolet, Itaú, Stellantis, Magazine Luiza, Claro, Lindt, ARNO, Mastercard e Rede Giraffas.
Já o CCO João Lovise acumula mais de 15 anos de experiência como criativo em agências de publicidade como Ogilvy, DAVID, SunsetDDB e BFerraz, liderando squads dedicados em operações full service e hubs integrados junto aos clientes. Com atuação estratégica na concepção e entrega de campanhas 360º, ativações promocionais, projetos de brand experience e branded content, atendeu marcas como iFood, Suvinil, Pepsi, Fiat, Jeep, Seara, Banco BV e CIMED, além de ter atuado em grandes plataformas como Rock in Rio, Big Brother Brasil e WSL. Ao longo da carreira, construiu sólida experiência na gestão de times multidisciplinares e teve trabalhos reconhecidos em festivais como Cannes Lions, El Ojo, CCSP e One Show, com cases que evidenciam consistência criativa, inovação e impacto de marca.