A BAR Ogilvy criou a campanha The Endangered Typeface para a ANP|WWF, em parceria com o Jardim Zoológico, para envolver a sociedade à volta de uma preocupação global: a 6ª extinção em massa.
“Uma fonte viva, para proteger toda a vida animal” é o mote da campanha, que alerta para a progressiva perda de biodiversidade no planeta, lembrando que muitas espécies animais estão em risco de desaparecer.
A Endangered Typeface é uma fonte viva em que cada letra representa um animal. À medida que o número de indivíduos de uma espécie for diminuindo, a letra correspondente desaparece na mesma proporção. A fonte é atualizada com dados da Lista Vermelha de Espécies Ameaçadas da International Union for Conservation of Nature (IUCN).
Para Miguel Ralha, CEO da BAR Ogilvy, com esta campanha “conseguimos traduzir os números alarmantes das espécies em vias de extinção numa demonstração visual muito simples, clara e impactante. Fazer as pessoas pensar, ajudar e espalhar a palavra sobre um problema maior que todos nós é o que queremos alcançar com este projeto”.
A campanha desafia as pessoas a fazerem o download da fonte, a darem o seu contributo em forma de donativo e a usarem a Endangered Typeface para espalhar a palavra. Porque juntos podemos escrever outra história.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA
Agência Criativa: BAR Ogilvy
Chief Creative Officer: José Bomtempo
Diretores Criativos: João Amaral, Nuno Riça
Art Director: João Amaral, António Bezerra, Rita Alvarez, Catarina Moura, Maria João Miranda
Copywriter: Nuno Riça, Jorge Simões, Beatriz Martinho
Account Director: Matilde Parreira
PR & Influence Director: Marta Moreira
Web Designer: Frederico Graça
Pré-impressão: Pedro Santos
Digital Production Director: Sara Fonseca
Digital Developer: Nuno Quelhas
TV Producer: Nuno Calado
Graphic Producer: Irene Bandeira
Agência PR & Communication: BCW Portugal
Senior Account Manager BCW: Miguel Satúrio
Production House: Jungle Corner
Edição e Pós-produção: Bernardo Malafaya
Produção: Inês Martins, Catarina Nascimento
Estúdio de Som: Estrela de Alcântara
Engenheiro de Som: Miguel Raposo Lima