Agência passa a atender uma das principais mineradoras globais e reforça presença em Belo Horizonte
A Approach amplia sua atuação no mercado de mineração com a chegada da empresa global Anglo American ao seu portfólio de clientes. A agência passa a apoiar a comunicação da companhia no Brasil, com atuação em relacionamento com a imprensa e estratégia digital. A nova conta reforça uma frente de negócios que já faz parte da trajetória da Approach. A agência mantém atuação com empresas do setor, como AngloGold Ashanti e Vallourec, e conta com uma operação em Belo Horizonte, cidade estratégica para o mercado de mineração brasileiro.
“A excelência em comunicação nessa indústria vai além das técnicas tradicionais; ela exige o domínio da dinâmica operacional, a compreensão das especificidades socioambientais dos territórios e o mapeamento estratégico de stakeholders complexos. A chegada da Anglo American consolida o nosso know-how setorial e capacidade de gerenciamento reputacional em Minas Gerais”, afirma Germana Costa Moura, sócia-diretora da Approach.
A atuação em Belo Horizonte permite à agência estar próxima de um dos principais ecossistemas da mineração no país e acompanhar de forma mais direta as discussões que atravessam o setor, de desenvolvimento territorial e relacionamento com comunidades a inovação, segurança, sustentabilidade e competitividade.
No Brasil, a Anglo American opera o Sistema Minas-Rio, que reúne mina e unidade de beneficiamento em Conceição do Mato Dentro e Alvorada de Minas, em Minas Gerais, além de um dos maiores minerodutos do mundo, com 529 quilômetros de extensão, que atravessa 33 municípios até o Porto do Açu, no Rio de Janeiro. O empreendimento produz minério de ferro premium, com alto teor de ferro e baixo índice de impurezas. No Brasil a empresa também está presente em Goiás, com operação de Níquel nos municípios de Barro Alto e Niquelândia.
A companhia emprega cerca de 15 mil pessoas entre empregados próprios e terceiros no Sistema Minas-Rio, segundo informações divulgadas pela própria empresa. A operação também mantém uma agenda de desenvolvimento econômico e social nos municípios onde está presente.
A chegada da Anglo American ao portfólio da agência amplia a capacidade de atuar em um setor no qual reputação, conhecimento técnico e relacionamento local são determinantes para uma comunicação consistente.
“Cada empresa de mineração tem uma realidade, uma operação e uma relação específica com seus territórios. Nosso papel é transformar essa complexidade em comunicação clara, relevante e conectada ao que é valor para os stakeholders. Nossa equipe em Belo Horizonte faz diferença justamente porque nos permite estar perto desse ecossistema e imersos nas conversas de forma contínua”, afirma Andrea Lima, gerente-geral da Approach Minas Gerais
Com escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo, Brasília, Belo Horizonte e Nova York, a Approach atua como grupo de comunicação 360º, integrando relações com a imprensa, comunicação corporativa, ESG, criatividade, influência, dados e tecnologia. A chegada da Anglo American se soma à estratégia de fortalecimento da atuação da agência em setores nos quais conhecimento de negócio e capacidade de relacionamento são essenciais para construir reputação.