A W3haus, agência criativa do Grupo Stefanini, foi reconhecida pelo TikTok no TikTok Media Buying Excellence Awards, premiação da plataforma para agências que estão estabelecendo novos padrões de excelência na compra de mídia, por meio da inovação e de um impacto nos negócios. A cerimônia aconteceu nesta segunda-feira (5), em Nova York, com a W3haus como uma das duas agências fora do Estados Unidos escolhidas.
Representaram a agência na cerimônia Thais Degilio e Fernanda Santos, diretoras executivas de Mídia e Negócios, e Guilherme Stefanini, CEO da Stefanini Marketing e CEO da Stefanini para América do Norte e Ásia-Pacífico.
O reconhecimento chega para uma agência que trata o TikTok como ponto de partida da estratégia. Na W3haus, as equipes de mídia e criação trabalham integradas à área de Influência, e a mídia paga é planejada junto com o conteúdo desde o início, a partir dos comportamentos e das conversas de cada comunidade.
O modelo tem aparecido em formatos que a agência estreou no país. Com Quem Disse, Berenice?, a W3haus levou a marca a ser a primeira de maquiagem no Brasil a ativar o Category Search Hub, ocupando os termos mais buscados de maquiagem durante o Carnaval e gerando 1,3 milhão de exposições em buscas.
Ainda com a marca, a collab com Friends usou Branded Buzz para transformar o “Oh. My. God.” de Janice, gravado pela atriz Maggie Wheeler, em convite de participação, e somou 68,6 milhões de views orgânicas no formato. Para a Wella, o primeiro Branded Search Hub da marca no Brasil acompanhou a transformação da Lu do Magalu em loira, cujo reveal alcançou 62 milhões de views.
“O TikTok mudou a lógica da construção de marca. Toda marca tem uma conversa possível na plataforma, seja para lançar um batom, seja para falar de biodiversidade, e quando mídia e conteúdo nascem juntos, ela consegue entrar nessa conversa com a linguagem de quem já está ali”, afirma Alessandra Sant’Ana, CEO da W3haus.
A abordagem se aplica a marcas com públicos e objetivos muito diferentes. Com a Petrobras, a agência transforma comportamentos e formatos da plataforma em porta de entrada para temas institucionais como biodiversidade e transição energética justa. Com a Tramontina, marca com mais de um século de história, encontra espaço nas conversas que movimentam a cultura do aplicativo, como no conteúdo criado com Giulia Be a partir de um verso da cantora que havia virado meme. Os contextos são distintos, e em todos eles a mídia é pensada junto com a ideia.
“Ser uma das duas agências da América Latina reconhecidas pelo TikTok mostra a consistência do trabalho que a W3haus vem desenvolvendo na plataforma. Construímos uma operação que integra mídia e conteúdo para responder aos comportamentos de cada ambiente e das comunidades que estão nele”, complementa Guilherme Stefanini, CEO da Stefanini Marketing.
O modelo segue nas ações mais recentes da agência. A collab de Eudora com Adam Mitch, concebida integralmente pela W3haus, nasceu de uma busca que a própria creator vinha fazendo nas redes desde 2022, a do tom canela perfeito que nenhum batom entregava. A agência identificou o movimento no TikTok e levou a oportunidade à marca, que convidou Adam Mitch para desenvolver um lipcombo completo e encerrar a saga.
No lançamento, o perfil Two Lost Kids, único da América Latina com acesso ao recurso, mudou pela primeira vez a cor de fundo do Instagram para o tom canela, e nomes como Pabllo Vittar e Boca Rosa entraram na conversa de forma orgânica.
Com o reconhecimento em Nova York, a W3haus soma às premiações que já conquistou no Brasil uma distinção internacional em compra de mídia no TikTok, resultado de uma forma de trabalhar em que a plataforma participa da construção da ideia desde o início.