A Agência TRIO passa a responder pela comunicação da Carvalho Hosken, uma das empresas que mais contribuíram para a transformação urbana do Rio de Janeiro nas últimas décadas. A conquista da conta marca o início de uma nova fase para a companhia, que completa 75 anos de trajetória e apresenta ao mercado um reposicionamento estratégico baseado na visão de que cidades são organismos vivos, construídos a partir da integração entre pessoas, lifestyle, tecnologia, natureza e wellness.
A partir de agora, a agência será responsável por traduzir em narrativa de marca a visão que orienta o planejamento da companhia para os próximos anos. O objetivo é consolidar a Carvalho Hosken como uma desenvolvedora de ecossistemas urbanos, especializada em antecipar transformações urbanas e comportamentais para criar cidades mais inteligentes, humanas e sustentáveis.
O trabalho terá como base a plataforma estratégica de marca “Dimensões do Viver”. Mais do que um posicionamento institucional, o conceito nasce da compreensão de que a cidade é resultado da interação entre bem-estar, tecnologia, cultura, natureza, conveniência e comportamento humano. A proposta reflete uma visão contemporânea de urbanismo, em que o desenvolvimento urbano vai além da infraestrutura para criar experiências de vida mais integradas, humanas e sustentáveis.
Um dos pilares centrais da nova estratégia é o conceito de urbanismo visionário. A cidade deixa de ser entendida apenas como espaço físico e passa a ser concebida como uma plataforma dinâmica de convivência, inovação e desenvolvimento humano.
A estratégia de comunicação desenvolvida pela agência TRIO irá estruturar e amplificar os principais territórios da marca, incluindo desenvolvimento urbano sustentável, qualidade de vida, inovação, ESG, cultura e legado. O desafio será transformar essa visão em uma narrativa consistente e relevante para diferentes públicos de relacionamento da companhia, fortalecendo sua conexão com investidores, parceiros, moradores e sociedade.
Outro eixo fundamental do reposicionamento é a aplicação dos conceitos de place branding ao desenvolvimento urbano. A partir dessa visão, bairros e territórios passam a ser tratados como ativos vivos, dotados de identidade própria, vocação cultural, senso de comunidade e narrativas capazes de gerar pertencimento. A abordagem aproxima a estratégia da Carvalho Hosken de referências internacionais de transformação urbana, como Hudson Yards, King’s Cross e HafenCity, onde o valor do território é construído não apenas pela infraestrutura, mas pela experiência que ele proporciona às pessoas.
“A Carvalho Hosken se orgulha de participar ativamente do desenvolvimento do jeito carioca de viver na Barra da Tijuca — um estilo de vida que une natureza, liberdade, qualidade de vida, convivência, esporte, arte e urbanismo sustentável”, afirma Carlos Felipe de Carvalho, CEO da Carvalho Hosken.
“O desafio é comunicar uma empresa que ajudou a moldar parte importante da paisagem urbana do Rio de Janeiro e que agora assume de forma explícita seu papel como desenvolvedora de ecossistemas urbanos. Estamos falando de uma marca que combina legado, visão de futuro e capacidade real de transformar territórios em lugares desejados para viver, conviver e prosperar. Nosso trabalho será traduzir essa estratégia em uma narrativa capaz de gerar relevância, conexão e valor para diferentes públicos”, afirma Cristhiano Frade, da agência TRIO.
Foto divulgação – Cristhiano Frade e Caroline Menezes, sócios da TRIO