Sprite invade a hora do rush com a “Fresh Hour”

Com o tema “Liga o Fresh”, Sprite estreia campanha lançando a Fresh Hour, um takeover da hora do rush com pílulas de conteúdo, em regiões específicas das cidades do Rio de Janeiro e São Paulo.

Serão mais de 2.500 faces de mídia exterior nas ruas e em todas as estações de grande fluxo das capitais. Em algumas rádios, os boletins de trânsito terão uma hora de exclusividade da marca.

“Sprite quer aliviar os momentos de pressão proporcionando um refresh físico e mental no dia a dia”, diz Pedro Abondanza, diretor de marketing da Coca-Cola Brasil.

O novo conceito será apenas o início de um grande projeto que ganha toda a sua força no verão, com inúmeras ativações nas ruas buscando reconectar a marca aos consumidores. A campanha é a primeira desenvolvida pela pela Wieden + Kennedy São Paulo, que assumiu a conta em junho.

Produzida pela Joint, in-house da agência, com criação de Felipe Paiva, José Ferraz e Rafael Melo e concebida em parceria com diversos artistas multidisciplinares de vários lugares do mundo: Marc Tudisco, Yeye Weller, Felms e o estúdio londrino Yumyum são alguns dos colaboradores do projeto.

“Os fresh drops são como um gole de Sprite no seu dia. Não vão tirar os problemas da sua cabeça, mas vão dar uma boa refrescada”, diz Renato Simões, Executive Creative Director da W+K.

Veja: